当前，高端手机行业正在迎来“神仙打架”。9月6日，华为正式发布Mate 50，官宣Mate系列手机正式回归。9月8日，苹果iPhone14也“接踵而至”。

对于Mate50的回归，荣耀CEO赵明在接受《科创板日报》记者采访时表示，华为是一个值得尊敬的对手，Mate系列已经两年没有更新了，“对行业来讲是一件大事，当然是祝贺”。

谈及苹果，赵明指出：“我们有信心在高端市场改变苹果一家独大的局面。坦率讲，无论是在中国还是在全球市场，都远没有到荣耀自身能力和未来市场地位的天花板，我们正处于一个上升和发展的过程当中。”

在近日举行的2022德国柏林消费电子展（IFA）上，荣耀首次面向全球推出MagicOS全场景智慧操作系统，并官宣MagicOS 7.0将于今年Q4发布。

“荣耀将在第四季度召开首届开发者大会。届时，新一代折叠手机将搭载MagicOS 7.0系统一起发布。”赵明透露。如果说iOS和鸿蒙OS代表着生态系统的两极，那么MagicOS会是对抗iOS和鸿蒙OS的操作系统第三极。

▍下一代双旗舰将瞄准欧洲高端机市场

Counterpoint Research发布报告称，今年第二季度，苹果占据市场份额的46% ，其后为vivo（13%）、华为（11%）、荣耀（9%）、小米（8%）、OPPO（8%）。

在市场份额来看，苹果在中国高端智能手机可谓独孤求败。不过，从华为独立后的荣耀，则有着与苹果扳手腕的野心。

对于苹果iPhone14的发布，以及华为Mate系列的回归，赵明认为，某款产品的发布引起市场格局的变化都是一时的。

“去年iPhone13现在已经一年过去了，也没有让我们死去活来。从荣耀未来的旗舰机和高端机的发展来看，我们有强大的信心，不会因为苹果iPhone14或是其它产品的发布就改变了策略。一款产品的影响可能只是在一段时间，荣耀还是把重点放在MagicOS、下一代折叠屏、下一代旗舰的竞争力。未来，无论是操作系统还是硬件上，都努力打造比对手更好的产品。iPhone14来了，也没有什么可怕的。”

此前，荣耀已经宣布了将在海外市场的高端战略。与其他的中国品牌出海不同的是，荣耀会在高端市场的拓展上进行全面布局。在IFA上，赵明也宣布下一代折叠屏和旗舰手机将于欧洲多个国家上市。

对于为何选择欧洲作为重点市场，赵明指出，“从全球的品牌建设以及媒体传播影响力来说，毫无疑问，欧洲是一个高地。未来，我们很多关键技术和产品的发布，都会是欧洲和中国双发布的方式。”

在具体策略上，赵明强调，不以亏损或砸钱的方式来赢得市场：

“很简单，商业上要做到闭环，我们不会以亏损或者不顾一切砸钱投入的方式。在欧洲市场就是中高端论战，折叠屏、旗舰手机，再加上荣耀数字系列，是以后进入欧洲市场的主力产品。我们不以低端和低价来赢得市场，如果不能在欧洲的高端市场上占有一席之地，我认为谈不上成功。”

▍让MagicOS成为对抗苹果iOS和鸿蒙OS的第三极

此次IFA上，荣耀首次面向全球推出MagicOS全场景智慧操作系统，并官宣将于第四季度召开首届开发者大会，届时，新一代折叠屏手机将搭载MagicOS 7.0一并发布。

在全场景生态赛道上，终端厂商之间的竞争正在发生变化。

苹果无论是操作系统还是APP市场均以封闭著称，连接互通主要发生在品牌内部不同硬件产品之间，通过封闭生态，带来更流畅的体验，但也锁死用户选购其他品牌的通路。赵明认为，通过中国互联网生态的紧密合作，有信心改变苹果一家独大的局面。

“以苹果为代表的封闭系统给消费者带来了很好的体验，但是对于这种封闭，业界也存在很多质疑。而MagicOS的演进，核心理念就是用开放的生态来与封闭的生态相竞争。未来在安卓的操作系统、PC操作系统，以及行业内IoT操作系统上，我们会兼容现有行业的生态和操作系统解决方案，尽量最大限度与行业的生态进行协同，在MagicOS 7.0正式发布的时候会有各种各样的服务和应用。”

如果说iOS和鸿蒙OS代表着生态系统的两极，那么MagicOS通过跨手机、PC、IoT操作系统的一致化体验，减少用户设备持有成本，其目标是成为对抗iOS和鸿蒙OS的操作系统第三极。

赵明还透露，今年的市场环境下荣耀并没有裁员，并对MagicOS加大了研发投入。

“我们计划招聘上千名优秀的毕业生。目前，荣耀的研发人员已经接近8000人，在所有13000多员工中占比约60%。其中，专门做MagicOS系统的研发团队达到了数千人之多。这是因为MagicOS代表着核心战略和未来，我们要打造能够与任何一家的操作系统相媲美和竞争的系统。”

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