男装品牌九牧王（601566.SH）上半年业绩同比转亏。在今日下午举行的半年度业绩说明会上，公司产品、渠道销售情况、升级十代店等备受投资者关注。据公司管理层透露，最近几个月终端人流量和零售情况已有明显好转。轻户外系列秋冬产品目前也已经上市。公司计划到今年年底，十代店总数量超1000家。

财报显示，九牧王上半年净利润亏损5999.36万元，同比下滑149.00%。

对于公司目前外销占比及人民币贬值对净利润的影响程度，公司董事、副总经理、董事会秘书张景淳表示，公司产品目前主要在国内市场销售，零售网点遍及全国。人民币汇率变化对公司主业影响较小，公司会持续关注汇率变化对宏观经济的影响，审慎开展各项涉外业务。

今年以来，客观因素导致实体门店经营不同程度遇阻。谈及销售恢复情况，张景淳表示，“从6月开始，除少数地区受到疫情影响外，其他区域销售已逐渐恢复正常，最近几个月终端人流量和零售情况已有明显好转。”

值得注意的是，九牧王自去年持续进行十代店建设。据悉，十代店是九牧王“男裤专家”战略启动后推出的新一代终端形象，十代店重点突出“男裤专家”的定位和优势，让顾客感受到国际化、时尚化和年轻化的沉浸式消费体验。

“公司计划到今年年底，十代店总数量超过1000家，目前因疫情原因，渠道新开及整改有所延迟。截止8月底，十代店数量已超过660家，整改为十代店的店铺，零售额平均增速显著高于普通店铺。”张景淳表示。

而线上作为九牧王产品销售渠道之一，2021H1、2022H1分别为公司贡献了13.16 %、11.36%的营收。

记者从业绩会上获悉，九牧王已运营的线上渠道包括天猫、微信小程序、抖音等，其中，微信小程序及抖音销售收入占比较上年同期提升19%。

公司董事长林聪颖称，未来公司将结合会员精准营销，持续提升线上销售收入和品牌势能，促进线上线下一体化，为消费者提供更便捷、更多样的服务。

值得关注，今年以来户外运动及露营热度持续升温，服装企业则顺势推出相关产品。七匹狼（002029.SZ）在电商渠道推出新的子品牌“狼族户外”，九牧王于今年春夏季适时推出了轻户外系列产品。

“目前，轻户外系列秋冬产品也已经上市。”林聪颖表示，轻户外产品采用功能性面料，兼具舒适性和时尚性，满足日常上班、商旅需求的同时能应对户外运动、露营旅行等各种场合。

文章来自：财联社，不构成投资建议，投资者据此操作风险请自担！

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