在全民核酸共同抗疫的当下，健康已然成为现今社会首要关注热点。今年4月29日，中科院联合北京大学与清华大学临床前研究表明：补充NMN可挽救新冠病毒感染后导致的NAD+代谢紊乱，显著改善病毒感染所带来的机能衰退。NMN在“抗衰老、提精力”上的作用，得到了权威科学的认证，从而进一步推动了消费者的拥趸。此外，NMN概念还获得了资本市场的热捧，6月10日上午，NMN概念股领涨，金达威涨超6%，兄弟科技、苏盐井神、百合股份等跟涨。

说起NMN，金达威旗下的Doctor's Best多特倍斯是一个绕不开的品牌。自NMN风靡以来，多特倍斯近年“出圈”尤甚，已然成为NMN行业一颗启明星。据官方介绍，2020年Doctor's Best多特倍斯NMN新品首发当天即售罄；2021年双十一期间，旗舰店NMN系列产品爆卖超过1万瓶破历史新高，问鼎洋葱平台NMN系列品类TOP1。目前，Doctor's Best多特倍斯已稳居天猫NMN第一品牌的行业领导者地位。

Doctor's Best多特倍斯之所以能取得消费者信赖并成长为国民级品牌，依靠的是“专而厚的行业积淀、专而精的品牌追求、专而准的产品矩阵”三板斧。

专而厚的行业积淀

Doctor's Best多特倍斯的母公司金达威旗下拥有金达威维生素、金达威药业、金达威生物科技、诚信药业等经营主体，可以提供原料、技术、产业链等的基础保障，提升在生产成本、产品品质等核心竞争力。

作为大健康全产业链的绝对龙头，金达威是全球辅酶Q10原料最大的供应商，NMN、K2原料设计产能全球前列。其辅酶Q10被国家工信部认定为单项冠军产品。金达威一站式、全品类的大健康品类战略，一手布局原料端，一手布局产品端，可以实现在价格上“降级”、在品质上“升级”，为Doctor's Best多特倍斯打造爆品的空间。目前，Doctor's Best多特倍斯的明星产品主要集中在辅酶Q10（心脏健康）、NMN（抗衰老）等品类上。

专而精的品牌追求

Doctor's Best多特倍斯在辅酶Q10、NMN两大品类上的亮眼表现，得益于母公司金达威全产业链的坚实后盾，更得益于自身对产品品质的不懈追求。

Doctor's Best多特倍斯的创始人是专业医生，其初衷就是在前沿医学的基础上打造出精准的营养补充剂。这样的创立理念，使得Doctor's Best多特倍斯成为“始于专业，忠于效果”的典型代表。自1990年创立至今，Doctor's Best多特倍斯始终秉承创始人的信念，坚持科学的配方，优质的原料、严格的品控，以大量临床试验不断提升产品品质，为全球家庭提供基于科学、高品质、种类丰富的精准膳食营养补充的解决方案。

同时，Doctor's Best多特倍斯还致力于携手著名营养科学家、众多科研机构、高校学府共同研发产品。在国内，品牌母公司金达威集团同“暨南大学衰老与再生研究院”签署合作协议，对产品进行临床科研。在海外，Doctor's Best多特倍斯的现任CEO作为美国南加州大学校友会主席，在南加州大学药学院建立了“补充疗法分析研究和服务实验室”，该实验室是针对医药行业、膳食营养补充剂行业和食品行业重要的分析机构，也是美国所有药学院中第一个此类项目。Doctor's Best多特倍斯也与南加州大学共同成立“保健品配方研究所”服务品牌研发专业、高效的膳食营养补充剂。

金达威健康消费品事业部沈总介绍到，“科学、专业、精准”是Doctor's Best多特倍斯的品牌标签。其品牌口号“Science-Based Nutrition 科学营养实力派”直观且鲜明地表达了Doctor's Best多特倍斯品牌的态度及独特性。用科技实力打造科学精准营养，是Doctor's Best多特倍斯在市场竞争中构建起的坚实壁垒。

金达威健康消费品事业部 沈可

专而准的产品矩阵

Doctor's Best多特倍斯在2015年进入中国市场后，一方面持续致力于品质升级，比如辅酶Q10原料为100%纯天然发酵,纯度高,达到医药级制造质量标准；一方面致力于满足国内消费者的需求，针对中国市场和消费者的需求，迭代升级更加适合中国消费者的产品。

中国营养健康产业规模正从千亿级向万亿级迈进。据艾媒咨询估计，2023年中国保健品市场规模或从2020年的2500亿元增至3280亿元，市场潜力巨大。伴随经济发展，人们生活水平提高。疫情当下更激发人们健康意识的觉醒。Z时代的朋克养生以及银发一族“治未病”健康观念的提高。无论男女老少对健康生活品质及身体健康的追求越来越高，对营养补充的需求也在不断增加。

金达威健康消费品事业部沈总表示，Doctor's Best多特倍斯的品牌愿景就是成为全家健康最值得信赖的科学营养专家，拥有300多款产品，基本覆盖全品类，满足全家男女老少的膳食营养补充需求。

以NMN系列产品为例，在成功推出NMN9600单品之后，Doctor's Best多特倍斯专门针对细分市场研发推出NMN系列产品。比如针对不同性别，推出了面向爱美女士的抗初老及口服美容需求的NMN小仙弹。不同于普通产品成分的简单堆砌，小仙弹其独特之处在于配方相互协同起效，五效合一，对抗衰老问题。据悉，面向男士客群的小刚弹也即将上线。

除了基础营养的补充，Doctor's Best多特倍斯针对银发一族推出了专门的心脑血管健康、骨关节健康、肠道健康等系列产品；针对年轻人、Z世代，推出了口服美容、运动营养、情绪调节及睡眠健康、抗初老等系列产品。除性别、年龄细分之外，Doctor's Best多特倍斯在单方产品的含量上也进一步做了细分，含量覆盖了3000mg-15000mg，消费者可以根据所处年龄段和实际需求进行选择补充。不仅如此，Doctor's Best多特倍斯与平台进行深度的战略合作，为京东平台的用户定制了一款NMN+辅酶Q10的专属产品。 丰富的产品线能满足不同的人群，匹配不同的健康细分需求，助力Doctor's Best多特倍斯在NMN红海竞争中，稳固了巩固了NMN龙头地位，也树立起NMN第一品牌形象。

橙色是一种充满活力的颜色，代表着能量、活力、阳光、年轻力。Doctor's Best多特倍斯将橙色作为产品瓶盖颜色设计，意在通过明亮、充满活力的色彩传递出其“为全球亿万家庭的健康、向上、幸福生活服务”的满满热情和不变初心。

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