预期一直是最有力的助推剂。即便是在急剧震荡的7月，先后仍有近10家券商出具研究报告，分析中国举办冬奥会对不同行业的提振效应，传媒体育产业、旅游、纺织服装、环保等行业纷纷力争均沾利好。

但亦有市场观点指出，从投资阶段来看，冬奥会主办权落地后或已处“利好出尽”阶段。分析师即对此强调，结合目前大盘走势来看短期炒作可保持冷静，但冰雪产业由此迎来大发展的良机，应有提前做好充分预期;而体育产业板块投资逻辑也将进入拼盈利、看业绩的第三阶段。

奥运主题热度再起

国际奥委会7月31日宣布，中国北京获得2022年冬奥会举办权。之前所有基于举办冬奥会的利好预测终能落地。这其中，又以撬动百亿市场规模的预期最为强烈。

“就冰雪产业来看，全球的市场规模在四五千亿规模。较为成熟的美国市场，其产业市场规模在300亿元人民币左右。而中国的冰雪产业规模目前还仅有几十亿规模，中美市场规模的差距有10倍。这跟多年前中美电影产业市场空间的差距有点相似”，方正证券传媒与体育行业首席分析师杨仁文周末召开电话会议时称。

基于上述推断的市场空间，杨仁文强调“非常看好”中国冰雪产业的未来发展。而就产业链的市场规模和成熟度情况来看，其较为看好的是个人滑雪装备、滑雪场设备和运营等板块。其中，其估算仅个人滑雪装备的市场规模就有200多亿元。而在滑雪场运营这一领域中，还有不同规模、室内室外、度假旅游等多个细分板块。

而在7月多家券商密集发布行业研报中，中国举办冬奥会所惠及的行业远不止于此。多位餐饮旅游、纺织服装等行业分析师撰文强调，冬奥会概念股近期值得重点关注。

兴业证券策略分析师张忆东也指出，冬奥会主题的标的推荐将沿着体育、基础设施、清洁能源和环保的主线，“要把冬奥会放在更高的经济结构转型的高度去看，北京携手张家口举办冬奥会时，正值冬天京冀雾霾最严重之时，预计本届冬奥会也将成为推动京津冀一体化、区域能源结构转型、大气污染治理的重要催化”。

有关奥运的主题投资，A股并非首次经历。就主题内容丰富、时间跨度长的特点来看，A股此前还有亚运会、世博会、迪斯尼等主题与冬奥会相似。

浙商证券分析师王鹏就在研报中分析称，按不同的驱动影响力来看，奥运主题投资可以有投资驱动、消费驱动、品牌逻辑和纯粹的主题驱动四种类型的概念股;分别涉及投资和基建、旅游餐饮零售和食品饮料、奥委会赞助体系、奥运赛事的运营四类上市公司，“在奥运申办阶段，分类个股涨幅排序为主题驱动、投资驱动、消费驱动。而在奥运召开前期，分类个股涨幅排序为主题驱动、消费驱动、投资驱动。品牌驱动的奥运概念个股，则分化明显”。