说起轻量包装，其实这并不是一个新鲜事，科学配比保证人们一日营养需要的每日坚果、可口可乐200ml迷你罐、一人食包装的大米，甚至连奶茶也推出了mini杯，轻便小巧的包装早已渗透进我们的日常生活中。

而在美妆行业，轻量型包装的产品同样早有踪迹可寻。从供人试用的小样装到前几年爆火的迷你口红、试管香水，化妆品也在往轻量型包装尝试。据CBNData发布的《2019年线上美妆个护人群洞悉报告》显示，迷你彩妆市场呈增量趋势，迷你口红、迷你化妆工具为主要消费品类。

随着消费者不断涌现的消费需求和市场的不断完善，轻量型化妆品正在逐步扩大品类版图。

市面上轻量包装产品已成规模

轻量包装产品频出

在淘宝等购物app输入次抛，迎面而来的是铺天盖地的次抛玻尿酸原液、次抛精华产品。为人熟知的伊丽莎白·雅顿的王牌产品就是次抛精华的代表，胶囊形状的包装，一次一抛。华熙生物旗下的润百颜、夸迪、米蓓尔的次抛原液同样也是即用即抛的软安瓶设计。

除比较常见的次抛精华、原液外，其他品类的轻量化包装产品频出。

一粒式包装形似布丁的面膜打破了贴片式面膜垄断的局面，为消费者带来了新的体验。春雨蜂蜜微囊修护睡眠面膜、VT老虎小布丁面膜、纽西之谜水乍弹面膜等涂抹式面膜是小颗粒包装的主力。

此外还有卡婷紫雪参粉底液次抛装，一袋一袋的独立包装让粉底用量更加精准;Angel Eyes天使之眼小蓝油、芭贝拉小花油等卸妆产品推出了颗粒状的次抛包装，肤见则推出了胶囊形状的安瓶卸妆油;更为常见的发膜、漱口水等品类也早已推出便携的轻量包装产品，如潘婷深水炮弹发膜、萌芽家清风漱口水便携装等。

不仅美妆产品开始尝试小份量的包装，化妆工具也开始变小。如韩国品牌Jung Saem Mool推出的mini手指粉扑、贝印的迷你便携睫毛夹等。

小包装也能玩出花样

尽管产品包装变小，但该有的包装设计品牌们并没有落下。

最近，韩束推出的年度新品——韩束情绪小胶囊面膜，包装变小，每颗面膜都是独立包装且是一次的用量。设计上则与其他涂抹式面膜进行区分，保留了韩束胶囊形状的特征，在外包装上标注1、2、3向消费者表明清晰的使用步骤。

前不久刚宣布回归的“光头肖”肖荣燊推出了“C咖小罐膜”，包装为积木形状，针对不同功效的面膜罐身上用不同的单字关键词标注，同时还用颜色区分。“C咖小罐膜”产品上线后迅速走红，首月销售额破百万元，成立仅三个月便获得数千万元新一轮融资。

除此之外，小巧型的口红的包装更是创意十足。完美日记推出的名片口红，含量仅4g，包装形状如同名片，品牌用名片打造“Read me读唇如读我”的概念。完美日记还推出了小包装的“小细跟”口红，以及之前火爆全网的烟盒口红、胶囊口红等，无一不体现品牌在小包装的设计上也下了重功夫。

而润百颜推出的肌肤轻养定制套盒，包装不但小巧，还从包材上进行创新，官方表示通过技术提取和半自动湿压工艺将甘蔗渣制成圆形外包装。现代极简的设计风格加上环保的理念，使其赢得了2019年Pentawards 全球包装设计金奖。

轻量包装产品入驻线下门店

说起小包装，就不得不提到小样。小样作为最早的轻量型美妆产品，最开始仅是供消费者试用的赠品。而随着品牌发现小样具有重要的引流作用，纷纷推出“买正装送小样”、“注册会员送小样”等引流活动，更有人发现商机，将小样作为产品上架售卖。

线下美妆集合店如HARMAY话梅、HAYDON黑洞、The Colorist 调色师、H.E.A.T喜燃等用“大牌小样”来引流消费者进店。今年4月落地深圳超级文和友的HAYDON深圳首店内有一个巨大的环形陈列台，其中超过一半的区域整齐摆放着各式美妆品牌的小样，成为进店顾客停留时间最长的区域。

小样经济的火热，依托小样引流的线下美妆店加速扩张，截至目前，The colorist 调色师全国线下门店已超150家，Wow Colour已拥有300家门店，除此之外，今年1月“天猫U先”也在杭州开设了“万试如意店”的快闪店。

但随着1月1日《化妆品监督管理条例》的正式实施，化妆品小样监管收紧，小样产品的上架售卖遇到一定阻力。

小包装的产品似乎为此打开了新的破局点，线下美妆集合店开始布局、引入小包装产品。

The colorist调色师曾向媒体透露，调色师早就在做迷你化妆品这件事情，在店里我们可以看到卡婷紫雪参次抛粉底液、小罐面膜、次抛精华、条装次抛漱口水等形形色色的小包装产品，“消费者在网上看到的好玩的、好用的小包装产品，在The Colorist调色师都可以找到。”

“C咖小罐膜”最近和KK集团达成合作，宣布线下入驻潮流集合店KKV和The Colorist调色师百家门店。今年2月Haa也宣布全面入驻H.E.A.T喜燃美妆集合店，后陆续入驻了NOISY、EWB东点西点、SNSUKI、优托邦、WOW COLOUR、调色师等美妆集合店。

小包装撑起国内新锐品牌

在分析、总结市面上轻量型产品时，聚美丽记者发现小包装产品更强调产品的成分活性和功效性。例如前文提到的润百颜，其推出的次抛产品采用B.F.S无菌一体灌装技术，据官方透露产品从灌装到密封只需3秒钟，不添加防腐剂，最大程度保证了原液的活性，做到“支支鲜活，精纯高效”。

而小包装正在撑起一些主打成分功效的品牌。

作为国内新锐品牌，一期一会的所有产品都采用小包装设计，除15ml的精华水外，其他产品采用充氮真空无菌的单次独立小包装。如一期一会富勒烯焕亮紧致精华霜采用的是卡片式独立包装，“咔哒”对折就能将面霜挤出;一期一会蓝铜胜肽冻干球的包装则像隐形眼镜盒，而一期一会APG氨基酸卸妆洁颜粉，采用的是小灯泡罩包装。

一期一会表示单次独立的小包装可以确保添加的活性护肤成分发挥最大效果的同时减少对皮肤的不友好成分，“在今天这个大家公认的充满污染、敏感、病毒的环境，至少让每天涂在脸上的护肤品是它今日份的最佳状态。”

创立于2018年，上线短短几个月便迅速突围的国内新锐护肤品牌Haa一直以来也坚持采用独立小包装的设计。其连续推出Haa神经酰胺氨基酸洗面奶、Haa脱羧肌肽虾青素双效精华、Haa神经酰胺修护屏障面部肌底液等片状包装后，Haa推出的依克多因小面霜将常规的一大罐面霜拆分为四小罐，用小包装保留产品的大功效。

不同于一期一会，Haa对于小包装的设计的初衷是为了更“好卖”。“就像超市里结账台前面两块钱一包的口香糖一样，大家顺手就买走了两块钱买不了吃亏，买不了上当。”Haa产品经理白雪近日在某沙龙活动上如是说道。她向聚美丽强调，Haa是专注科学成分护肤的品牌，“成分和产品功效才是本质。”

相较于普通的正常规格的包装大小，轻量包装的产品正带给消费者新的体验。而在新品不断涌现的美妆行业，包装容量上的改变是否会成为行业下一个风口?小包装的低试错成本性质，是否会成为新品牌产品开发的重头戏，带领新一批新锐品牌的崛起呢?

“近年来新品逐年增多，消费者比较喜欢尝新，但又很难用到空瓶，而低客单试错，对于经销商也是很好的引流方式，所以小包装对消费者和经销商都是一个很好的体验方式。”Haa产品经理白雪说道。

但在小包装是否会成为美业下一个风口，她态度保守，“香奈儿新出的工厂系列，也用一次性包装、单次装来做洗沐系列，用一句时髦的话说，应该是小包装也开始同质化竞争了，其实很多人可能觉得小包装是种趋势，但是如果大家都开始卖‘小样’、‘中样’可能就会变了味道，反而会影响消费者心智。”

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