今年3月,三湘印象(000863,股吧)股份有限公司(简称:三湘印象)与湖南广播影视集团有限公司(简称:湖南广电)启动“三湘-芒果”计划,双方将开展内容绑定、IP绑定、文旅绑定、未来绑定四个层面深度绑定。

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(启动仪式现场)

短短几个月的时间,6月12日,三湘印象携手湖南广电旗下芒果TV、湖南予乐文化传播有限公司(简称:予乐文化)于湖南汨罗举行战国古城-九鼎天问系列“万人实景沉浸式剧本游戏”启动仪式,预示双方加速推进“三湘-芒果计划”,共同探索沉浸式文旅行业的新模式、新业态、新方向。

(三湘印象总裁王盛致辞)

以剧本杀“出圈” 三湘印象布局百亿市场

当下,沉浸式旅游成为文旅行业的风口,而剧本杀因其近年来的火爆,成为目前文旅产业沉浸式体验创新的重要方向之一。在线下娱乐消费需求多元化发展的时代,剧本杀自带的趣味性、可玩性、以及社交属性成为越来越多年轻人新奇玩乐的首选,在众多文娱行业中迅速“出圈”。

剧本杀因受到Z世代人群的喜爱,滋生出广阔的市场前景和可观的市场规模。有机构数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超百亿元,同比增长68.0%;2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长,增幅7.0%至117.4亿元;预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至240亿元。

洞悉剧本杀行业的广阔前景,国内众多企业纷纷布局。三湘印象则凭借其在文旅产业的深厚积累和不断的创新探索,迅速建立起“剧本杀+文旅”新模式,杀入沉浸式体验百亿市场。

作为文旅演艺行业的领头羊,三湘印象拥有深厚的文化“基因”。早在2004年,三湘印象旗下观印象凭借《印象刘三姐》开启了中国大型实景演艺的先河,十几年的深耕细作,观印象已成长为国内顶级的文旅演出编创和版权运营机构之一,拥有“印象”、“又见”、“最忆”及“归来”等四大高端演艺品牌。

近年来,三湘印象持续加码沉浸式体验产品的研发,包括代入式情景、多感官包围、互动性叙事、社交需求实现和自我发现类等多个品类,以及沉浸式数字艺术馆、飞行影院、沉浸式IP剧、场景式餐饮等多种文旅产品,其丰富的实景演艺经验和在沉浸式文旅行业的不断求新,为其加码沉浸式文旅新业态打下了牢固的根基。

(观印象沉浸式演艺项目剧照)

当前,随着Z世代人群成为个性化文旅消费主力军,独具特色的产品风格和科技运用更能满足年轻人对沉浸式体验的需求。剧本杀兼顾趣味性与科技性受到年轻人青睐,三湘印象则在近年来持续探索沉浸式文旅新业态,不断贴合新消费势力人群的需求。

据了解,为了加强沉浸式体验的真实性和趣味性,三湘印象已计划引入虚拟及增强现实、高清影像系统、裸眼3D、全息投影等多媒体技术,利用科技赋能业务,提高观众科技感的体验。通过高科技加强虚拟现实的体验感,新颖的创意设计契合年轻人的猎奇性,三湘印象在沉浸式文旅行业的探索与年轻消费群体的消费需求趋同,为其进军以剧本杀为代表的沉浸式文旅新业态创造了契机。

赋能古城汨罗 打造沉浸式文旅新模式

据了解,该项目是三湘印象联合湖南广电、予乐文化在拓展文旅新模式上达成合作,三方将在文化重镇汨罗共同开发大型沉浸式“万人剧本杀”项目。项目将以汨罗本地的特色为基础,以屈子文化为桥梁,借助中国传统文化优势,打造以“沉浸”“互动”“文化”“新颖”为标签的沉浸式游玩方式,从而带动当地吃、住、游、玩全方位的经济发展。

据悉,该项目模式可以复制和裂变,随后升格为千人乃至万人的大型真人沉浸游戏,打造 “汨罗迪士尼”。

(图片来源网络)

业内认为,本次项目落地汨罗,是多方结合各自优势和特色形成的 “多赢”。一方面,该项目响应国家宣传传统文化的号召,以屈原为主题的剧本内容催生新时代爱国思潮,同时这也跟三湘印象红色文旅项目所彰显的爱国情怀一脉相承。

另一方面,该项目不仅是对汨罗本地传统风俗、当地美食由来的完美注解,同时也能将“汨罗旅游”与“体验传统文化风貌”融合,将古楚地浪漫主义与现代人本思想进行链接,将汨罗打造成春秋战国文化体验的新坐标(603040,股吧),可提升地方文旅活力,促进当地旅游业发展,拉升消费水平。

此外,该项目是三湘印象“剧本杀+文旅”新模式探索的创新实践,也是推动汨罗文旅融合发展的创新尝试,将进一步填补中国沉浸式文旅项目的空白。

值得一提的是,此次项目是三湘印象与湖南广电开展四个层面深度绑定后的首个落地项目,同时也是两者加速推进“三湘-芒果计划”的重要切入点。业内人士分析,该项目的问世透露出一个信号,三湘印象将以沉浸式体验项目为基础,持续将餐饮、旅游、休闲、娱乐、住宿等进行融合,打造“科技+文旅”、“演艺+文旅”、“剧本杀+文旅”等多种业态的文旅综合体,构建文化旅游新业态。