【TechWeb】6月15日消息，日前，在中国文化和自然遗产日（以下简称“中国非遗日”），李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的特殊直播。胖球数据显示，今年的直播观看人次超1300万，带货总值突破5000万元，相比去年非遗日，直播间成交额同比增长了近300%。

谈及这场非遗直播的由来，李佳琦表示，非遗纹样的保护与传承，我们需要找到一条新的路。所以我们在想，是不是可以将一些非遗的元素与技艺，带到我们日常的产品里面。据了解，在直播当晚，兽面纹样的BJHG扎染T恤，上架仅10余秒就被抢购一空。Primeet纹藏袜等产品，更是在售空后迎来了多次补货。

据现场工作人员透露，非遗直播终选环节，李佳琦注意到模特试穿的一条特殊纹藏连衣裙，“比较挑肤色，有些女生穿起来会不太显白”，在仔细观察了裙子上的印花和配色后，李佳琦建议：裙子印花变大，或者把整体的配色改得淡一些。类似于这样的意见，都被及时反馈给了商家和设计师，并在直播前得到了改进。

据了解，本次非遗直播，还汇聚了天猫、中国妇女发展基金会、IPmart、蚂蚁链、阿里公益、专业设计师等多方力量。其中，阿里公益及妇基会提供非遗IP资源，IPmart、蚂蚁链为IP交易提供授权和科技加持，专业设计师为BJHG、bosie、LILY、密扇等10大潮流服饰注入非遗灵感。

李佳琦表示，有了技术的加持，寻找到符合市场规律的商业化应用，成了非遗纹饰传承与保护、破局的关键点，我们想把非遗、传统文化放进我们每一天的生活里面。