“我们开始卖酒了。”

6月1日，可口可乐中国通过官微向外界传递一个信号：宣布进军中国酒类市场。

可口可乐在微博中透露，其在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客硬苏打气泡酒。

根据可口可乐相关负责人的说法，这是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着该公司全面推进全品类饮料战略的又一项重要成果。

从“快乐水”到“快乐酒”

墨西哥气泡水品牌托帕客诞生于1895年，拥有125年的历史，2017年被可口可乐以2.2亿美元的价格收购，以此拓展自己的气泡水业务。

据悉，托帕客硬苏打气泡酒已经率先在欧洲和拉丁美洲推出，面对中国市场庞大的酒类消费能力，可口可乐这次终于绷不住了。

此次引入中国市场的托帕客共推出三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味、缤纷菠萝味。主打低糖、零脂肪、低酒精度(4.7%vol)的特点，已经于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售，3罐售价29元，6罐售价51元，主要针对20-35岁的年轻消费人群，后续还将登陆更多电商和新零售渠道。

可口可乐一直将中国视为重要市场之一。近年来，可口可乐在推进“全品类饮料”战略的同时，也在针对中国市场不断推出“中国味”的饮品。

可口可乐相关负责人曾表示，中国市场是可口可乐全球第三大市场，是至关重要的战略市场。

在业内人士看来，完善全品类饮料战略外，进入中国含酒精饮料市场或是可口可乐一个无奈又必然之举。

碳酸饮料巨头

为什么要卖酒

曾经的“快乐肥宅水”正面临压力。

2020年，可口可乐全年营收330亿美元（约合人民币2105亿元），同比下滑11%；下滑最厉害的是2017年，营收同比下降13%；2018年再次下挫5%；2019年营收恢复增长；但2020年受疫情影响，净利润下滑13%，为90亿美元，（约合人民币574亿元），每股收益为1.95美元。

另一方面，受全球原材料成本上涨，可口可乐的利润也迎来临界点，对此，可口可乐CEO早前宣布将提高饮料价格，应对大宗商品价格上涨。

可口可乐中国合作方中国食品2020年财报显示，可口可乐汽水收入为133.14亿元，同比增长仅4％，其中，“无糖”、“纤维+”系列销售录得近50％的同比增幅，远超传统汽水增幅。

近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上，2019年，国内果酒行业市场规模约为2315亿元，去年618，低度酒类增幅一度超80%，仅天猫新低度酒品牌就超过5000余家。

硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段，市场扩容潜力巨大。

除市场上常见的新生品牌外，许多传统酒企也纷纷入局低度酒赛道。2017年茅台(600519)推出低度鸡尾酒悠蜜；2019年泸州老窖(000568,股吧)推出三款低度果酒；江小白推出仅12度的青梅酒品牌等。

可口可乐自1978年进入中国以来，培养了大批忠实粉丝，背靠中国成熟广阔的酒类市场及文化的强大背景，可口可乐将目光投向中国酒类市场无可厚非。

布局含酒精饮料对可口可乐有着非常重要的战略意义，也是可口可乐为了提振业绩的又一举措，这对于可口可乐的营收、利润、股价都有非常好加持。