统计说明

关注我的朋友应该都比较清楚产销数据与零售数据的关系，但是为了方便新读者理解，我再多啰嗦说明下，已经了解的朋友可以直接划到后面部分。

这里画了一张图，代表不同渠道下数据统计口径的差异，图中画了主要节点，实际会复杂一些，但不妨碍我们理解。

如上图所示，产品的整个生产销售流程是从企业根据订单生产并销售给到渠道端，然后渠道端向零售端铺货后销售给消费者。

所以主要会涉及两个销售环节。

第一个环节是企业销售给渠道，也就是本文谈的产销数据。

第二个环节是零售端销售给终端客户，也就是零售数据。

产业在线统计的是从企业端销售给渠道端的产销数据，包含了生产数据和内销、外销数据。

由于产品从企业出货后就会形成营业额，所以产业在线统计的产销数据是直接与营业额挂钩的。

中怡康和奥维云网两个平台统计的是从零售端销售给消费者的零售数据，包含了线上及线下零售数据。

由于线上大部分销量集中于淘宝、京东、苏宁等几个头部平台，所以统计数量覆盖更全面些，数据也更有参考价值。

而线下由于存在众多大型商超和零售门店，覆盖范围有限，相应的参考价值也较为有限。

空调总体销售数据

01 空调总体4月销售数据

4月份空调总产量1596台，同比+9.93%，总销量1527.6万台，同比+6.5%，其中：

内销759.4万台，同比+7.1%;

外销768.1万台，同比+5.9%;

排除疫情影响，与2019年4月对比，总产量同比-10.25%，总销量同比-13.7%，其中内销同比-26.87%，外销同比+5.01%。

图1：空调销量同比情况

02 空调总体1-4月累计销售数据

1-4月累计产量5578万台，同比增长33.47%，销量为5398.5万台，同比+27.1%，其中：

内销2548万台，同比+42.7%；

外销2850.5万台，同比+15.8%；

排除疫情影响，与2019年1-4月对比，累计产量同比-3.15%，累计销量同比-8.2%，其中内销同比-21.08%，外销同比+7.48%。

各企业销售数据

▼各企业总体销售数据

01 各企业4月销售数据

格力电器：总销量416万台，总销量同比+9.5%，销售占比27.23%，销售占比同比+0.57pct；

美的集团：总销量540万台，总销量同比+2.9%，销售占比35.35%，销售占比同比-1.24pct；

海尔智家，总销量120万台，总销量同比+33.3%，销售占比7.86%，销售占比同比+1.58pct；

02 各企业1-4月累计销售数据

格力电器：总销量1373.8万台，销售占比25.45%；

美的集团：总销量1854.7万台，销售占比34.36%；

海尔智家，总销量480.8万台，销售占比8.91%；

图2：2021年各企业销量数据

图3：2021年各企业销量占比

▼各企业内销数据

01 各企业4月内销数据

格力电器：内销总量266万台，同比+10.88%，内销占比35.02%，销售占比同比+0.9pct；

美的集团：内销总量260万台，同比+4%，内销占比34.23%，销售占比同比-1.4pct；

海尔智家：内销总量85万台，同比+41.7%，内销占比11.19%，销售占比同比+2.6pct；

02 各企业1-4月累计内销数据

格力电器：内销总量891.1万台，同比+46.3%，内销占比34.97%，销售占比同比+0.9pct；

美的集团：内销总量835万台，同比+36.9%，内销占比32.77%，销售占比同比-1.4pct；

海尔智家：内销总量320.9万台，同比+80.3%，内销占比12.59%，销售占比同比+2.6pct；

图4：2021年各企业内销数据

图5：2021年各企业内销占比

▼各企业外销数据

01 各企业4月外销数据

格力电器：外销总量150万台，同比+7.1%，外销占比19.53%，销售占比同比-1.5pct；

美的集团：外销总量280万台，同比+1.8%，外销占比36.45%，销售占比同比+0.5pct；

海尔智家：外销总量35万台，同比+16.7%，外销占比4.56%，销售占比同比-0.3pct；

02 各企业1-4月累计外销数据

格力电器：外销总量482.7万台，同比+6.6%，外销占比16.93%，销售占比同比-1.5pct；

美的集团：外销总量1019.7万台，同比+17.4%，外销占比35.77%，销售占比同比+0.5pct；

海尔智家：外销总量159.9万台，同比增长10.3%，外销占比5.61%，销售占比同比-0.3pct；

图6：2021年各企业外销数据

图7：2021年各企业外销占比

数据汇总及分析

最后也把数据汇总成表格提供给大家。

图8：2021年空调销量数据汇总

从数据上看，4月不论是产量还是销量都是低于预期的。

虽然同比取得了增长，但是相对2019年双双出现了下滑（上一次统计1-3月累计产销数据虽然销量下滑但是产量还是能够持平）。

第一是反映了大宗商品涨价对于行业生产节奏的影响还是很大的；

第二是反映了空调单价上涨叠加国内消费疲软，导致内销出现了较大下滑，拖累了整个空调行业增长（内销对比2019年4月/1-4月同比分别-26.87%/-21.08%）。

如果单看外销部分，不论同比2020年还是2019年4月都是增长的（+5.9%和+5.01%），反映了国外工业复苏低于预期，3月外销下滑只是短期的波动，出口需求仍然维持高位。

具体细分企业看：

格力方面，4月及1-4月累计内销表现稳定，占比继续保持第一，外销部分扭转3月下滑趋势，取得同比7.1%的增长，但由于同比基数不高，实绩销量增长并不算大。

美的方面，4月内销扭转了3月颓势，销量和占比增长明显，仅稍稍落后于格力，而外销在去年的高基数上继续保持增长，外销占比仍然遥遥领先。

海尔方面虽然同比增长仍然较大，但是对比3月不论总销量还是内销外销都出现了下滑。

当然简单的数据代表的也是表面的情况，还需要进一步对数据进行多维度的交叉对比，挖掘内在逻辑并推演未来趋势，相关深度分析后续会同步推送给大家，欢迎关注，谢谢。