曹县突然火了，想必很多人跟我一样，有点懵圈，什么梗？

  在这之前，很多人可能并不知道真的有曹县存在，因为现在微博上有大V总是用曹县代指朝鲜，所以，很多人以为曹县就是个虚指，没成想，它是真实存在的。

  一、曹县为什么火？

  曹县是山东菏泽下辖的一个县，最近为什么突然火了？最直接的一个原因，就是抖音上一个短视频博主，是山东菏泽曹县人，小伙子长的又胖又壮，没什么文化的样子，带个大金链子，底层黑社会的样子，形象比较有特色，在视频里喜欢用很夸张的语言喊，“山东菏泽曹县牛逼666，我的宝贝”这类口号。

  喊久了，网友觉得好玩，就跟帖调侃，组合出现了：“宁要曹县一张床，不要上海一套房”、“北上广曹”、“山东不能失去曹县，就像西方不能失去耶路撒冷”……就这样，一个土到掉渣的视频，和一堆让人尬到脸红的跟帖，曹县就莫名其妙的火了。

  二、曹县目前的实际情况

  当然，曹县火，视频里喊话只是最直接的原因，根本原因，是曹县背后有比较独特的区域产业，并且发展的不错，在曹县这次大火之前，江湖就一直有传说：曹县承包了日本人的“身后事”。

  此言不虚，曹县的确有三大产业：一个是提供了日本市场90%的棺材，在中国的市场大概也占到百分之六、七十；另一个是在做棺材的基础上，发展了相应的产业延伸，生产寿衣；再一个就是生产了中国1/3的汉服，淘宝上的汉服，基本都是曹县提供的。

  这其中，最让人对曹县刮目相看的就是给日本提供棺木了。

  一个普通的中国县城，能对接国际市场，承包了日本90%的棺材，这期间一定有什么门道儿。分析起来，这两个看起来风马牛不相及的市场能对接起来，必须有这样几个条件才行，一个是日本有市场需要，二是曹县本身有满足其需求的木材资源和木材加工的传统手艺，三是特殊的机遇，促成两者的对接。

  先说日本的丧葬习惯，也就是市场需求。跟中国的丧葬习惯不同，日本有把“逝者必须要和棺材一起火化”的风俗，这就需要棺木的材料轻巧、易燃。

  在自然资源紧缺的日本，买一口符合易燃且轻的桐木棺材大概要花200万日元，基本算是奢侈品了。

  而促使日本把采购目光翻洋过海，抛向中国，则是因为上世纪日本自身的社会变化。在20世纪80年代，日本面临的人口老龄化问题日趋严重，国内的劳动力成本也在不断提高，这就使日本国内以劳动力为主的一些加工业不得不向国外转移，自然而然，近邻中国就成了日本的选择之一。

  在2000年，日本刚刚结束高速经济增长，棺材厂利润日渐下滑，但棺木雕刻师傅的工资依然高达每天八九百元，厂商不堪重负。

  而来自中国山东曹县的棺材只要半价，以及当时日薪只要10块钱的木雕师傅就可以接订单，这无疑成为了日本人最佳的性价比之选。

  当然，中国有2800多个县，为什么单单对接的是曹县呢？这就涉及曹县自身的优势了。

  曹县作为山东省人口最多的县城，劳动力密集，开放初期，外出打工者少，有劳动力优势。

  桐木重量轻、易燃、不易变形，是制作棺木的极好材料，而这种树在曹县随处可见，因此，制作棺木原材料的问题迎刃而解。而要生产出好的棺材，还需要制棺的技能，这一点曹县人当之无愧。在山东曹县，自明清时代以来，就兴起了木制品这一传统行当，民间中有许多精通木工活的老匠人，手艺都是祖辈传承的，功力自然深厚。曹县现在是中国木艺之都，木雕历史悠久，样式种类繁多，早就成为了山东的非物质文化遗产。

  于是，曹县棺材靠着低廉的价格，精湛的技艺逐渐打开了日本的市场。加上很多从事棺材生意的人都有专门的人研究日本人的风俗、喜好，得到了日本人的普遍认同。最终曹县主导了日本的棺材市场。

  前有自然条件、技术特长，现有政府支持的大环境下，木制品行业俨然成为了曹县当下的主流行业。早在上世纪80年代，曹县下的庄寨镇，就是有名的“棺材小镇”，拥有各类企业近2000家，其中绝大多数为木材加工企业，还有5000多户林木个体加工户，这些木材加工企业中就有不少棺木生产厂家。

  如果说，如有人质疑的那样，认为曹县占据日本棺材市场有偶尔因素，那么，曹县在国内先是拿下表演服的市场，继而又拿下汉服市场，那就是实力的明证了。

  曹县并不是上天的宠儿，每一个市场都是靠自己的努力拿下的。县长梁惠民说，曹县目前是全国最大的演出服基地，但一开始的演出服是靠人工做出来、是一家一家推销去卖的，有了名气后，加之电商的发展，才可以在网上动动手指就能卖东西。

  在疫情期间，演出服市场受到巨大影响的情况下，曹县迅速掉头，想办法自救，转而生产汉服，继而拿下汉服市场，更是生存力的一种体现。

  如今汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游甚至成为时尚风潮，曹县自然不会放过这个好机会，演出服受影响后，曹县利用原来的优势，转而生产汉服。现在曹县的汉服制作也是全国最大的，从设计、到制造，到销售都是一体的。

  能在疫情笼罩的情况下走出自己上扬的行情，可见曹县的成功并不是偶然的。

  曹县处在山东省鲁西南这么一个偏僻的地方，为什么会有这种先进的意识呢？

  县长梁惠民认为跟他们敏锐、接触新事物比较快，有互联网的思维有很大的关系。曹县的电商起步比较早，从1997年就开始起步了，当时就助推了曹县的发展。现在曹县是全国第二超大淘宝村集群，电商行业发展比较强，曹县有30万人参与电商产业。曹县还有一个大集镇，是第一个全覆盖淘宝村的淘宝镇，位列全国十大“淘宝村集群”。

  2020年以来，疫情对曹县的电商也造成很大的打击的情况下，为了促使产业转型，也为了让老百姓(603883,股吧)更好地生存，县长梁惠民直接上阵做直播，第一场直播就卖了3000件汉服。

  上行下效，曹县的短视频也蒸蒸日上，让曹县一炮而红的那个“曹县牛笔666”短视频，也是“互联网思维”的结果之一。

  三、怎么避免昙花一现？

  当然，曹县必须居安思危。

  曹县的棺材产业发展到现在，市场逐渐趋于饱和，更多的曹县人意识到，要有更多的出路，必须进行产品转型。如今，大部分厂商也已不再单纯的生产棺木，而是向综合性产品转型，当地企业家李如启的云龙企业也早已经从棺木拓展到祭坛等殡葬相关的一系列产品。也许，未来曹县人不再做棺木，但木匠人的技艺会一直传承下去

  政府也意识到必须引导当地村民多条腿走路。县长梁惠民在接受新京报记者采访时候说，除了以上提到的三大支柱型产业，现在曹县其他一些有特色的产业就是光电产业。光电产业的核心是数字经济，目前已经起步，开始有手机的屏幕、手机壳、钢化膜等产品。这也是响应省委省政府新旧动能转换来发展的产业。

  曹县红了之后，政府号召有兴趣的网民“到曹县去看看”，这问题就大了，如果是作为游客，去曹县看什么，这是首当其冲的问题。如何留下游客，赚来口碑？目前虽然有曹县烙画、曹县皮影、曹县蒸碗、关东炮捶、马叉舞，等等有曹县特色的饮食和娱乐，但通过曹县推出的宣传片看，显然还简陋了点，并没形成真正的特色，不足以成为旅游特色，承担留住游客的重任，所以说，曹县红了，但如何把流量转化为长久的实力，未来的路还很远，很长。