4月3日~9日，第104届全国糖酒会在成都召开。有人说，这就是一次酱酒糖酒会，到处可见参展的酱酒产品。但就在这酱香浓郁中，馥郁香国标隆重开启了自己的元年，4月6日，由酒鬼酒公司主办的馥郁香白酒价值高峰论坛召开。酒鬼酒公司因此也备受关注，这和白酒市场层面的“一群酱香一个馥郁香”形成了有趣的呼应。

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开天辟地的馥郁香

以4106家参展商、超过20万平米的展区，2021年的春季糖酒会再次创造了多个历史记录，与此同时，有个酒类品牌也意欲创造属于自己的历史，这个品牌就是酒鬼酒。酒鬼酒可能是本次春糖最引入注目的品牌。

作为第104届全国糖酒会的首席赞助商，酒鬼酒因此获得了大量的广告资源，吸引了来自全国各地的酒类经销商目光。更重要的是，由酒鬼酒开创的馥郁香型、并主要由其参与制定的馥郁香型国家标准获批、发布，成为行业大事件。4月6日下午酒鬼酒公司在成都召开了馥郁香型白酒价值高峰论坛，开启了馥郁国标元年。中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶认为，馥郁香国标发布，对于酒鬼酒来说首先意味着肯定，“对馥郁香型典型风格和独特酿酒价值的肯定，对几代酒鬼酒人传承创新、借鉴融合、锲而不舍精神的肯定，对中粮集团支持下酒鬼酒取得成绩的肯定。”

因馥郁香国标，酒鬼酒引起了多方面的关注。中国酒业协会理事长宋书玉说，这是最年轻的国标香型，并称之为“开天辟地”；中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇说，馥郁香国标是白酒产品质量标准体系的重要组成部分；国家白酒标准化技术委员会秘书长宋全厚说，馥郁香国标是中国白酒行业十多年来首个发布的产品标准，相对于其他香型，馥郁香有机酸含量较高，所以入口愉悦；中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图从国际竞争角度出发，高度肯定了标准的作用和意义，并认为馥郁国标出台有利于酒业百花齐放，百香芬芳。

媒体的关注更让酒鬼酒和馥郁香加速出圈。这次糖酒会上，央视综合频道《新闻联播》播发简讯，并采访了酒鬼酒公司领导人，同时央视财经频道、中文国际频道、新闻频道等也对馥郁香型国标进行深度报道，央视网直播现场还走进酒鬼酒展台，近距离了解馥郁香国标和酒鬼酒的品牌及文化。

作为中粮集团重点支持的五大品牌之一，馥郁香国标也受到了集团领导的高度重视。4月6日的馥郁香高峰论坛上，出席会议的领导有中粮集团党组书记、董事长吕军，中粮集团党组副书记、总裁栾日成，中粮集团党组成员、副总裁陈朗，中粮集团党组成员、副总裁周政，中粮集团专职股权董事肖建平，中粮酒业党委副书记、副总经理徐菲等。本次会议，来自中粮集团的领导不仅规格极高、而且阵容强大，极为罕见，充分显示了中粮集团对馥郁香国标发布的重视，以及对酒鬼酒未来发展的深切期待。

令据酒说了解，馥郁香高峰论坛原计划是500人规模，结果开会当日成都盛美利亚酒店的二楼会议厅一下子涌进了近千人。大量的经销商不请自来，不仅仅是想了解馥郁香国标，还想了解酒鬼酒的产品。

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喷薄欲出的百亿酒企

酒鬼酒广受关注，尤其受到了经销商的关注，这充分说明酒鬼酒在市场层面的发展也在出圈，毕竟在白酒市场上经销商是最敏锐的一群人。

今年一季度的业绩预告也充分验证了这种出圈盛况。4月1日晚，酒鬼酒公司发布了2020年年报以及今年一季报。2020年营收增幅超过20%，净利润则超过60%.今年一季度营业收入和净利润增幅更为惊人：一季度其归属于上市公司股东的净利润增幅高达181%，营业收入增幅高达190%，几乎翻了两倍。

白酒市场上，品类竞争现状也彰显着馥郁香的竞争力。今年春节后，白酒行业传出了多个酱酒企业业绩快速增长的消息，增速最快的品牌也达到了100%的增长，但至今尚未听说哪个酱酒企业翻两番，增幅能达到200%。对于酒鬼酒的快速发展，这两年市场上一直有戏言：一群酱香酒和一个馥郁香。一季度业绩近乎两倍的增长，充分说明了作为酒鬼酒馥郁香型品类的竞争独特性。

市场层面的快速增长，使得酒鬼酒公司管理层对于奔赴百亿目标的信心与日俱增，于是短期30亿、中期50亿、长期百亿的发展规划应运而生。白酒行业新的百亿酒企正喷薄欲出。这个百亿种子选手尤其重视品类推广和文化建设。

近年来，酒鬼酒公司在线下积极推进“酒鬼酒馥郁荟”的工作。仅2020年，“酒鬼酒馥郁荟”已经在15个城市举办，精准影响近万名高端消费人群。酒鬼酒强化馥郁香品类的渗透和推广，其实也是在逐步打造品牌的护城河，让百亿之后的酒鬼酒底盘更加稳固。更大层面的品类推广目标是，酒鬼酒要打造湖南省优质白酒产业集群和湘西中国馥郁香型白酒之都，确立湘酒第一产区馥郁香产区，从而在北纬30度黄金酿酒带上，构建“贵州茅台酱香、四川宜宾及泸州浓香、湖南湘西馥郁香”的白酒地理产区新格局。

在文化建设上，酒鬼酒高举中国文化酒大旗，做好文化的引领，让文化的盛事总有酒鬼酒、内参酒的身影。在2020年和国家地理跨界合作，联合传播乡土文化、联名推广产品之后，酒鬼酒今年再次与浙江卫视合作，独家冠名赞助《万里走单骑》综艺节目，联合打造出2021年最具文化高度、历史厚度、未来广度、传播温度的匠心制造的文化项目。《万里走单骑》以“行走万里，解读千年”的实际行动，响应国家提出的“让文化遗产活起来，让文物会说话”的保护和发展理念。同时，该节目也将开启“世遗文化+酒鬼酒酒文化+老单”三大文化超级符号的强强联合。

当然，品质工程也是这个百亿选手未来的重点工作。郑轶在接收央视记者采访时表示，国标对酒鬼酒来说是基础性的门槛要求，酒鬼酒公司未来要进一步增强自身的科技创新能力，增强基酒生产和储备的能力

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