4月3日，成都迎来第104届糖酒会，同时舍得酒业召开2021年经销商大会，吸引了上千名沱牌舍得经销商从全国各地赶来，此次大会主题为“沱牌舍得老酒起航，同舟奋进创造辉煌”。

证券时报·e公司记者注意到，参会嘉宾有四川省遂宁市委副书记、市长邓正权，四川省遂宁市副市长陈伐等政府领导，也有中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒分会秘书长甘权等，值得注意的是，舍得新晋实控人、复星国际董事长郭广昌也首次现身站台，复星全球合伙人、复星国际副总裁石琨和复星全球合伙人、豫园股份副总裁吴毅飞等复星高管也出席了大会。

郭广昌：希望更多年轻人懂舍得智慧

毫无疑问，2020年是舍得酒业不平凡的一年，原控股股东天洋控股的“骚操作”，让舍得改换门庭，郭广昌率复星系顺势进入。

回溯到2020年9月，在天洋控股被曝出侵占上市公司资金4.75亿后，ST舍得多位高管被带走调查，为稳定军心，上市公司迅速成立了以张树平（董事长）、蒲吉洲（总裁）为首的新任管理层。

在此次经销商大会上，舍得酒业董事长张树平直言：“在党和各级政府的坚强领导下，在社会各界大力支持合作下，公司各项工作都上了新的台阶，特别是风险得到了控制和解决。舍得迎来了复星豫园成功入主，迎来了福星高照。”

每一个人应该都有自己独爱的“快乐肥宅水”，对于复星系来说，酒或许正是它的“爱”所在。

2020年12月31日，四川沱牌舍得集团有限公司（以下简称沱牌集团）控股权归属终于有了结果，天洋控股集团有限公司（以下简称天洋控股）出局；复星系旗下豫园股份（600655）通过执行司法裁定的方式，斥资45.3亿元取得沱牌舍得集团70%股权，从而间接控制ST舍得(600702)29.95%股权。2021年，ST舍得正式迎来复星时代，郭广昌成为这家老牌川酒的实际控制人。

作为舍得酒业新“掌门人”，郭广昌一直是舆论关注的焦点人物，而在旗下已有一家白酒上市公司金徽酒（603919）的情况下，郭广昌又为何会对舍得动了“凡心”？

在此次千人经销商大会上，郭广昌首次公开现身为舍得站台，并首次对外回应投资舍得酒业三大动因。

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郭广昌现场表示，首先是源于情怀，对沱牌舍得感情深厚；其次，舍得老酒战略独一无二，老酒储量行业领先，看好舍得酒业未来发展；第三就是因为舍得的名字好，文化属性强，舍得的消费者都是有文化品位的人。郭广昌谈到，沱牌舍得历经数十年积累，拥有强大的品牌实力。他一直对好品牌、好产品有一种敬畏之心，所以郭广昌希望能尽其所能为这样的好酒、好品牌赋能，推动沱牌舍得的高质量发展。

基于此，郭广昌表示，将从四个方面助推舍得酒业的发展：希望复星的生态资源能够充分嫁接沱牌舍得，产生乘数效应；希望舍得酒业以科技为翅膀，进一步创新；希望越来越多的年轻人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能够代表中国白酒走向世界。

重拾“舍得”、“沱牌”双品牌战略

面对重新启动的舍得，遂宁市委副书记、市长邓正权在会上表示，遂宁将认真落实“川酒振兴”计划，将白酒产业作为全市优势特色产业的重点来抓，大力支持川酒“六朵金花”之一的舍得酒业发展壮大。同时，邓正权提出了“三大希望”：希望舍得酒业坚守白酒主业，做大做强回报社会，回报投资者；希望广大经销商坚定信心，共同发展，共享企业发展红利；希望复星集团秉承合作初心，发挥资源优势，支持舍得酒业高质量发展。

舍得酒业董事长张树平表示，2021年是沱牌舍得攀登新的高峰，实现质的飞跃的一年，更是实现“梦想”的关键之年。

张树平提出，今年公司工作将聚焦“五大坚持”：坚持“以酒业为主，文化赋能”的发展方向；坚持“生态酿酒，绿色发展”的发展理念；坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化”的发展战略；坚持“近期、中期、远期”的发展目标；坚持“厂商一家，共创共赢”的发展宗旨。

众所周知，舍得酒业拥有“舍得”、“沱牌”两大核心品牌，舍得主攻中高端市场、沱牌有中国名酒和中华老字号的背书，两块覆盖浓香品类全价格段。

但证券时报·e公司记者了解到，在天洋控股时期，将上市公司名字从“沱牌舍得”更名为“舍得酒业”，为进军中高端市场全力打造“舍得”品牌，而传统的川酒六朵金花老字号“沱牌”则被“雪藏”下来。

如今，张树平和蒲吉洲在大会上清晰提出：舍得酒业将坚定实施双品牌战略，将舍得打造为中国老酒第一品牌，让沱牌唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，重回千家万户餐桌，形成双品牌并驾齐驱的格局。

据悉，舍得酒业已为沱牌的复兴制定了路线图，上市公司将持续加强“沱牌”的产品线配置，扩充销售团队及加大市场投入。舍得酒业希望以大众耳熟能详的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为宣传口号，唤醒几代消费者的美好记忆，以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

持续推进老酒战略白酒差异化竞争

在舍得酒业新的规划中，老酒战略是至关重要的一环，如何使得老酒战略持续推进、深度落地也是白酒市场长期关注的焦点。

舍得酒业表示，老酒战略是舍得基于消费体验升级的市场环境、公司持续的生态建设成果、正向的品牌积累及行业领先的老酒储量等优势提出的差异化战略。近年来，舍得酒业通过实施老酒战略，持续传播老酒文化、强化舍得品牌、推广老酒产品、引导老酒消费、进化厂商关系，让舍得已成为中国老酒品类的领导者。

此前，针对2021年需重点关注的问题，舍得方面曾提出，将坚定老酒品类第一的市场定位，提升舍得品牌的高端方向定位，管控库存、让库存合理化；均衡市场价格，增加经销商经销沱牌舍得产品的盈利能力，良性实现销售的突破。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在现场表示，老酒战略是一种追求极致品质的产品主义；老酒战略是以健康体验为核心的消费者至上导向；老酒战略是穿透商业“利他”本质的客户思维；老酒战略是基于“坚持做正确的事，坚持做需要时间积累的事”的长期主义文化。

基于此，蒲吉洲指出，在生态与文化的基础上，舍得酒业今年重点加强科技对老酒的赋能，继续增大科技投入，持续深化与科研院所的合作，获取创新能力，继续完善酿酒工业生态体系的建设，量化和进一步提高老酒中的健康因子，让消费者得到更加直观、健康的体验。

在经销商大会现场，舍得酒业和江南大学共同宣布“中国舍得陈酿老酒研究院”正式成立，双方将联合打造白酒行业首个老酒研究院。而早在四年前，2017年，舍得酒业便与遂宁射洪政府、四川轻化工大学三方一起成立了“中国生态酿酒产业技术研究院”，致力于围绕传统固态白酒酿酒环境中独特的生物多样性及生态产品酿造机理。

据证券时报·e公司记者了解到，2020年，舍得酒业共开展老酒培训2000多场，覆盖50000多名经销商、烟酒店老板和核心消费者；协助各地经销商开展1500多场名酒进名企活动。

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