想要开店做生意，最重要的就是选好行业，了解中国的消费市场。

据有效资料显示，在90后和Z世代消费者逐渐成长为市场主力的背景下，在全球疫情影响的大环境中，中国消费者在健康方面的投资意识渐强，这预示着今后从事与健康相关的产业将有更大的发展空间。

以刚刚过去的“双11”为例，中国消费者的健康消费，呈现出以下5大商机。

针灸、按摩潜力巨大

2020年，“打工人”的身体保健意识明显增强。“买最贵的人体工学椅，加最久的班”，不是一句调侃，而是现实却无奈的选择。

有数据显示，2020年“双11”期间，肩颈按摩仪销量同比增长179%，眼部按摩仪增长84%，腰椎按摩仪增长77%。

值得注意的是，此类产品，除了具备传统按摩、针灸、加热等功能，高仿真、蓝牙智控类已成为当下消费者的首选。而可坐站交替的智能升降桌，可保护脊椎的人体工学椅，同样受到追捧，其中，乐歌智能升降桌的销售额同比增长490%。

以上数据表明，随着消费者对健康的认知水平不断提高，销售与健康相关智能设备的商家生意愈发红火。与此同时，线下的针灸、按摩店也成了职场人频频光顾的场所，潜力巨大。

健康饮食大有可为

健康投资，不得不提的就是健康饮食。打工人对饮食有着“同时兼顾方便、美味、健康”的需求。其中，高端速食、即食麦片、冻干咖啡等三类产品，销量分别同比增长120%、80%、60%。

在“一人食”场景下，职场人对工作餐的健康和味道上重视程度相当，这在很大程度上预示了在工作餐赛道上，有头脑的商家大有可为。

健身房、健身器材

健身，当然也是健康类消费中的重要一项，而由于疫情的影响，职场人的健身场所不得不向家庭转移。

“双11”期间，热门居家健身器材及周边产品销量激增，其中，筋膜枪、划船机、蛋白粉三大最热门产品，销量分别同比增长38%、95%、230%。而能够实时监护健康状况并帮助用户合理安排健身计划的智能手环&手表，销量则同比增长42.44%。

除健身器材及周边产品外，健身房的经营模式也实现了新的突破。有头脑的健身房逐渐转战直播，开设线上私教课程，收益较为乐观。比如新兴健身品牌超级猩猩，就上线了「14天线上训练营课程」，每一期训练营都以399元的客单价在短时间内迅速完成600多单的销售，顺利拿下线上付费产品这块试金石。

睡眠经济市场广阔

“缺觉”是职场人的普遍状态，而他们提高睡眠质量、拯救1/3人生的努力，则催生了睡眠经济。数据显示，消费者为高品质卧室家具和助眠类产品付费的意愿，越来越强。

“双11”期间，什么值得买平台发布的与“客单价高于4000元的床垫”相关的内容，同比增长了217%，“客单价高于1000元的四件套”相关内容发布量，同比增长102%，而助眠类产品的销售额，则同比增长超200%。

从传统的床具、床垫、功能家纺，到助眠医疗类的褪黑素、睡眠喷雾、促眠精油，再到器械类的助眠灯、安眠手环以及手机软件商店中的助眠App，助眠类相关产品可谓应有尽有，睡眠经济的想象空间也在不断的扩大延伸。

医疗健康成主流

健康项目服务在健康类总消费中的地位也在迅速提升，逐渐成为主流。

这在很大程度上得益于供给侧的创新：小病慢病转战线上诊疗，疫苗类体检类产品转战私立机构，消费者再也不用在医院大排长龙。

数据显示，常规体检、疫苗等产品热销，二者在健康项目总消费中的占比合计高达约50%。此外，口腔类健康项目的占比也高达26.15%，显示口腔护理正日益受到重视。

“健康中国2030”战略计划实施中明确指出，中国正在进入下一个健康产业黄金十年发展期，在“互联网+”大环境的影响下，大健康产业的发展会将融合大数据、人工智能、物联网等新技术，实现科技创新大健康产业的升级转型。

未来的健康事业，将是人人都需要的事业。新的模式正在形成，成为传统医疗的补充和部分替代。现今走在前面的人，将是未来的主角！