3月23日，在2021中国家电及消费电子博览会(AWE)上，CCTV大国品牌总出品人吴纲宣布，莱克正式成为清洁家电行业首家入选CCTV大国品牌的企业。

发布会后，莱克电气(603355,股吧)董事长倪祖根与CCTV大国品牌总出品人吴纲二人一同接受了媒体采访，针对何为大国品牌，莱克将如何打造高端品牌，如何满足用户需求等问题，进行了分享。

左：莱克电气董事长倪祖根 右：CCTV大国品牌总出品人吴纲

坚持满足用户需求是大国品牌应有的担当

吴纲认为，大国品牌要有致力于解决全人类共同面对问题毅力，推动一个行业的发展，引领生活方式。“真正的大国品牌，并不是短期挣快钱，而是需要长期去研发，不断创新的，”他还补充说：“以莱克为例，近30年来始终对清洁家电的不断投入研发，就是一种长时间的坚持。比如同样是做家居解决方案的，一般的吸尘器只强调吸力，而莱克不仅产品性能要做到行业领先，而且特别关注用户的使用体验，在轻便省力的研究上下了很多功夫”

谈及对大国品牌的理解，倪祖根说“中国太缺少高端民族品牌了，过去20年中国没有自己高端品牌，一方面是因为中国原有经济基础薄弱，消费层次低，贵的买不起，另一方面中国制造与发达国家的工业水平存在很大差距，产品品质无法支撑品牌。然而今天，中国今天的消费力和工业化水平今非昔比，中国高端市场不能让洋品牌独占。中国在世界上的经济地位需要高端民族品牌，打造高端品牌也是中国当代企业家的使命和责任，中国人要有这个志气。”

打造高端品牌坚持创新初心不变

针对品牌建设，莱克电气董事长倪祖根明确表示，尽管创牌路上困难重重，但莱克打造高端品牌的初心始终不变。 我们坚持以科技创新和精益求精一丝不苟的匠心精神来打造品牌。

比如在本次AWE现身的莱克魔洁立式无线吸尘器，就是这种创新思维的代表之作。它颠覆了传统无线吸尘器的设计理念，以其独特的立式设计和卓越性能，克服了传统手持无线吸尘器使用手感重、操作不方便的痛点，为用户带来了更轻便的家居清洁体验，创造了立式吸尘器全新品类。

谈及创新，倪祖根先生还畅想了未来产品的方向：莱克希望能够在健康生活领域发力，以满足消费者对健康美好生活的需求。集团旗下现有品牌LEXY莱克、bewinch碧云泉、Jimmy莱克吉米、Siematic西曼帝克、thesuns三食，已经构建起初步的品牌生态，产品向多元化、高端化、无线化、智能化升级，制造向自动化、数字化智能制造转型，全面转型升级，将给企业带来更多的发展机会。

疫情是危机也是机遇2020莱克保持高速增长

国内疫情迅速得到控制使得莱克电气在过去一年中并未承受损失，线线下实体店的损失在电商渠道得到了弥补。国外四五月份封城闭店销量下滑明显，但6月重新开放后，消费反弹却使得厨电、小家电、吸尘器等家具电器增长迅猛。

“总体来看，去年三季度销售同比增长了20%，四季度增长了40%，集团不仅把一季度的损失补了回来，2020全年还实现了两位数的正增长。”

任重道远持续增强品牌影响力

现在，莱克品牌已经成长为中国环境清洁行业公认的高端品牌，2019年莱克品牌价值估值高达64.6亿元，产品畅销全球100多个国家和地区，至2019年底，累计生产健康家电产品超2亿台，连续16年全球吸尘器产销量遥遥领先。

即便全球业绩如此骄人，倪祖根先生笑着说道，“中国市场上我们没到的地方多了去了，莱克将向GDP1300亿以上的200个地级市，以及江浙鲁豫京沪这四省两市百强县、百强镇、百强区下沉，深耕更多渠道。”

未来，莱克将继续坚持打造高端品牌，以解决消费者潜在需求为导向，不断创新迭代智能化和场景化家居健康解决方案，缔造中国消费者喜爱的大国品牌。