见习记者 倪雨晴 广州报道

　　近日，高层频频变动的康佳，被推至风口浪尖。

　　康佳两周两换主席

　　一切从5月28日的股东大会开始。当天，康佳举行董事换届选举，在7个董事会席位中，中小股东获得4席，分别是两个董事和两个独董席位，持股25%的大股东华侨城则保留了另外三个席位。

　　紧接着，6月5日康佳发布公告称，由中小股东提名的独立董事张民当选董事局主席，其中4票同意、1票弃权、2票反对。新官上任，便着手展开股权激励事宜。6月11日晚间，康佳发布公告称，公司正在筹划股权激励事项，相关事项尚在筹划过程中，公司股票“深康佳A、深康佳B”于2015年6月12日开市起停牌。

　　但事态在一周后发生激变，6月18日，康佳集团再次发布公告，“独立董事张民先生在特殊时期担任本公司董事局主席的职务，目前已完成特殊时期的主要任务，已选定经营班子的主要成员，已稳定本公司的整体形势，但是考虑到其独立董事的身份，张民董事辞去董事局主席的职务。”

　　张民“下台”后，由大股东提名的原总裁刘凤喜走马上任。其余高层安排也进一步确定，总裁为刘丹，副总裁为宋振华、林洪藩。

　　据彩电业内人士透露，“此次高层动荡可以说是中小股东和华侨城双方的妥协。而之前康佳过于保守，有些事不敢做，现在康佳对方法标准进行统一 ，接下来也会有新的布局。”

　　这位意味着，时隔半月，大股东华侨城重新夺回了康佳董事局主席席位。对于康佳来说，内忧或许已经解决，而外部环境将带来更大的考验。

　　中怡康黑电总经理彭显东告诉记者，“彩电销售规模这两年没有很好的增长，尤其是2014年，相比2013年减退了7%。”经济增速的下降，与节能补贴政策的取消，纷纷影响了彩电的销售。彭显东表示，今年的市场很有可能会略增一点，但是竞争压力在加剧。行业的共识是，目前彩电行业市场份额比较接近，在未来3-5年内会出现品牌集中的状况。

　　康佳的挑战并不是个例，几乎所有的彩电企业都面临着市场困境。与此同时，小米、乐视等互联网企业也正在对传统彩电企业造成冲击。那么，在“互联网+”、 智能电视、智能家电的大势下，拥有硬件优势的传统彩电企业该如何转型？

　　业绩下滑

　　2014年，多家彩电企业在国内利润下滑已是不争的事实。

　　根据创维数码财报，截止2015年3月31日的年度业绩显示，营业额达401.35亿港元，同比增加1.7%；溢利33.5亿港元，同比增长133.8%。但在2014财年中，中国大陆市场的营业额同比下跌3.7%，至315.41亿港元，主要是因为占收入近八成的彩电业营业额同比下跌7.1%。

　　海信的财报数据则显示，2014年全年营业收入为290.07亿元，同比增加1.85%；净利润14亿元，同比下降11.55%。

　　两家老牌企业的营业额都有所增长，但是利润都开始下滑。彭显东表示，彩电属于耐用消费品，整体销售规模十分重要，单看毛利率比较低。这两年只有海信和创维两家的净利率超过4% ，因为它们市场规模比较稳定。

　　那么，其他的彩电企业情况又如如何？根据公开信息，2014年，TCL多媒体业务营收265.66亿元，同比下跌15.5%；长虹营收595.03亿元，同比增1.07%，净利润同比下滑了88.52%，仅为5885.78万元。康佳全年营收194.23亿元，同比下降2.92%，归属于上市公司股东的净利润则亏损了4.7亿元，并在电视等主营业务上连续4年亏损。

　　彭显东认为，“一些规模在600万台左右的公司受到的冲击更明显一些，大部分彩电企业都面临着外部大环境的影响。包括乐视，其电视硬件亏了5亿。”

　　此外，上游面板价格在2014年上涨，这部分上升的成本也对行业利润造成影响。而乐视小米进入市场后，引进新的定价模式，也无一例外地对传统彩电企业形成挑战。

　　向互联网转型

　　事实上，以硬件为主的传统彩电企业已经走在转型的路上，试着加强自身服务和内容。

　　众所周知，传统硬件的增长空间有限，硬件的利润状况也不能让企业保持良好的增长。这种情况下，各家厂商正尝试往互联网方向转型，在销售完硬件后，通过内容、应用，广告费用等取得收益。

　　举例来说，创维在2015财年计划全面向智能家电方向发展，希望让电视的智能屏幕成为未来智慧家庭的服务入口和内容引擎，连接家里的其它家电设备。TCL也斥巨资打造自己的电商平台和移动互联网业务。

　　彭显东表示，企业围绕的目标是如何获取更多的用户，对于传统彩电企业来说，如何收集和使用数据是一大难点。在内容上，各家厂商都可以与合作方合作，差异不大，所有内容都要通过牌照方，一定程度上可以共享。彩电企业的难点是获得用户的数据，再加工这些数据，以提供针对性的服务。

　　好消息是，传统企业在和互联网公司抢用户的过程中，各自已经有了一定的积累。近期，海信的发布会宣布，其活跃用户超过1000万；创维也在年报中公布，激活用户达760万，日均活跃量为300万。

　　另一方面，传统企业依然有着其在硬件上的天然优势。

　　“这两年，液晶面板到元器件供应商在国内有长足的发展，生产能力都有所提高。目前，国内卖的液晶电视的面板有30%多是由国内面板商提供，未来比例还会提升。整机生产能力方面，每年国内产能占到全球40%多。”彭显东如是说。