还记得去年，一位酒企大佬说，年轻人不喝白酒，是小孩子还不懂事，不晓得选好酒喝。

害，老板，那您可错了！

不喝白酒是不是不懂事，鸭老师不知道，但有句话怎么说来着，“70后的白酒、80后的红酒、90后的饮料酒”，微醺不上头，才是今天年轻人的心头好。

都说年轻人“在聚会上蹦迪，在酒局里装死”，当代年轻人，不是不能喝，而是要看想不想喝。

“小酒鬼”们已经成为线上酒水消费市场的实力金主。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，95后的人均消费增速提升最快。

年轻人的酒杯里，摇晃着各式新酒，什么口味清新的果酒、小众低产的精酿、各式各样的预调酒、苏打酒，才是当代青年酒水消费的趋势。

中研院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示，2019年，国内果酒行业的市场规模约为2315亿元，较2018年已经上涨了6.24%。众所周知的是，2020年是酒的大年，这个数字恐怕不知道还要多多少！你以为果酒还是3块钱一罐的菠萝啤？那你可太天真了。

2013年，Rio凭借花里胡哨的包装和哪哪都有的广告植入，伏特加和果汁勾兑的预调鸡尾酒开始风靡全国。去年618大促中，天猫平台上果酒类增长率高达120%，新加入的低度酒品牌就有5000多家！

RIO背后的公司百润股份，两年股价暴涨10倍，碾压茅台。低度酒新品牌不断获得资本大佬们的青睐，拿下一个又一个融资项目。

酒水饮料的成熟企业也不甘示弱。比如说啊，农夫山泉推出了米酒风味的饮料、百威推出了酒精苏打水，更别提早就在年轻人群体里摸爬滚打的江小白了，它的青梅酒品牌“梅见”在618、双11，都位居天猫果酒类品牌第一。

你敢信吗？90后女性酒水消费人数已经超过了男性！小姐姐们才是低度酒的消费主力。

对于她们来说，颜值即正义，酒也不例外。打开各种社交媒体，什么“适合女生喝的酒”“高颜值微醺鸡尾酒”“入门级别气泡酒”的推荐一个接一个。外围的新式茶饮界也兴起了一股跨界风潮。喜茶、奈雪、乐乐茶、CoCo都推出了自己的果茶酒饮品，成为营销的一柄利器。

毫无疑问，酒水有着很强的社交属性，在不同的酒精饮料背后，藏着不同的消费场景。对年轻人来说，离开传统白酒酒桌文化的权力场，那些闺蜜间的畅谈、恋人之间的浪漫、朋友聚会时的快乐、一人独酌的情调，成了酒的主要场景。

少些“你不喝就是不给我面子”的道德绑架，多些“我干了、你随意”的坦率真诚，这才是年轻人喝酒的意义。

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