本报记者 谢若琳

春节假期虽然结束了，但随着《你好，李焕英》等热门影片在社交平台讨论热度的提高，春节档的余温仍在发酵。今年春节档开局火爆，但市场出现了分化，从片方、渠道等层面来看，都呈现出明显的寡头效应。

一方面，春节档期内排名前两部的电影占据了八成以上的票房收入；另一方面，高票价下连锁院线的购票渠道优势凸显，购票用户出现回流。

“经过近半年的停业后，整个电影行业发生了诸多变化，这一变化在春节档这一重要档口中得以凸显，最重要的就是马太效应，无论是从投融资的市场表现，还是从产品上映后的市场份额，都开始明显分化。IP成熟、有观众基础的内容根本不缺钱，背后的资方排着长队送，而新概念的片子哪怕有知名艺人加盟，市场也不见得买单，这一趋势越来越像好莱坞。”一位从事传媒行业研究的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时如此表示。

重要档期电影票房

寡头时代开启

据《证券日报》记者梳理，过去三年的春节档（2017年-2019年），热门电影的票房分布较为平均。

其中，2017年票房收入排名前五位的电影分别是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》《熊出没·奇幻空间》，档期单片票房收入占档期总收入比分别为34%、26%、17%、12%、8%。

2018年票房收入排名前五位的电影分别是《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》，档期单片票房收入占档期总收入比分别为33%、30%、21%、8%、6%。

2019年票房收入排名前五位的电影分别是《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》，档期单片票房收入占档期总收入比分别为34%、25%、18%、9%、7%。

可以说，过去几年，在春节档这样的重要档期中，各大片方是势均力敌的，主要左右票房的是口碑及受众关注的热点，比如豆瓣评分3.7分的《大闹天竺》，在2017年春节档中票房收入占比达到17%，这主要是因为当年该片导演王宝强离婚案的热度和光线传媒(300251,股吧)的宣发能力。

但2021年春节档，档期内前五位的电影分别是《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》，档期单片票房收入占档期总收入比分别为45%、35%、7%、5%、3%，头部效应明显。

从口碑来看，排名后三位的电影豆瓣评分分别为7分、6.6分、7.3分，均算得上国产电影中的高评分电影，但其档期内票房收入之和仅为11.45亿元，甚至不及排名第二的《你好，李焕英》（档期票房27.28亿元）的一半，而收入排名第一的《唐人街探案3》的豆瓣评分只有5.6分。

是什么原因导致票房与评分倒挂呢？

“好莱坞卖座的爆米花大片，大都是续集的形式，《变形金刚5》《速度与激情8》，他们的口碑不一定比创新的电影好，但票房号召力一定更强，而资本的付款意愿也更明确，电影投入与票房收入呈正比，随着后者增长而增长。2017年一部春节档的电影宣发超过1亿元就引发业内注目，到如今2亿元-3亿元已成正常现象。”上述分析师表示，中国已经成为仅次于北美的第二大票仓市场，资本更愿意将钱投入确定性强的项目，这也就导致拥有粉丝基础的续集作品（《唐人街探案3》），宣发和演员实力强的作品（《你好，李焕英》）更能卖出高票价，从而拿到高排片。

影城自有APP票价

普遍便宜10%

寡头时代开启，不仅体现在产业链上游，渠道巨头也逐渐显露出优势。伴随着疫情期间影院长达数月的停业，一批小影城破产，而巨头则趁机抄底。

2020年，市场份额排名前五位的影投公司市场份额均有不同程度的提升，其中排名第一的万达电影(002739,股吧)全国票房市场占有率达15.4%，比2019年提升1.2个百分点。多家机构给出预测，2021年万达电影市占率有望升至17%，远期有望达到20%。

市场份额提升的背后是用户流量的聚拢。截至2019年底，万达电影APP注册用户数已达1.59亿人。

“用户是‘用脚投票’的，哪里便宜就在哪里买票。”一位数据平台分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，票补时代终结，意味着诸如淘票票、猫眼这样的第三方购票软件失去价格优势，与影城自有APP的售价相比，第三方平台还要加收每张3元-5元不等的服务费，“尽管淘票票接入阿里88VIP的会员打折政策，但如果没有会员身份，票价依然比影城自有收费要贵。”

“高票价”是今年春节档的一个重要标签，这也是支撑春节档票房破纪录的原因之一。灯塔专业版数据显示，2021年春节期间平均票价48.9元/张，其中北京市以35.9%的票价涨幅位居涨价榜首，南京市以26.4%的涨幅紧随其后。

春节过后，在北京看电影，黄金场次一张票价格上百元，这已经成为普遍情况。一位北京地区的电影爱好者告诉记者，为了省钱他已经开始选择在电影公司自有APP上购票了。

“万达电影、大地影院、CGV电影，几乎大型影投公司都有独立的售票APP，票价相对猫眼等第三方票务平台更低，而随着院线巨头市场份额的提升，其下属影院数量增多，消费者的使用率就会有所提升。”一位北京地区的院线经理告诉记者，影院自有的APP会有定期低票价的活动，也增加了品牌流量。

2月20日，《证券日报》记者尝试在多家影院APP及第三方售票平台分别购票，在不参与活动的基础上，第三方平台售票价格普遍贵5元/张，以春节期间平均票价计算，票价高出10%。如果参加影院活动售价差额甚至能达到63元/张，比如万达电影刚刚结束的“随心看”活动，用户在春节期间可以花119元看4-7次电影，折合一张票价仅17元-30元。

“很多人怀念9.9元电影票的时代，回忆起来2017年春节还有5元一张电影票，随着2018年下半年票补正式取消，个位数票价成为历史。”上述数据分析师表示，格瓦拉开启了在线选座时代，随后淘票票、猫眼、微影多方割据，直至2017年9月份，猫眼微影合并，票务平台进入淘票票、猫眼两强争霸时代。

他认为，“目前票务平台的身份不仅是选座售票平台，更多的承载了互联网宣发、大数据分析等工作，这对片方后期决策是有帮助的，但长期票价差也存在用户回流院线APP的风险，现在流量仍是发展的基础，对于第三方平台而言，他们的优势在于数据的运用和分析，也是对电影的另一种赋能。”