2013年，对于保险(行情 专区)行业来说，可谓不寻常的一年。寿险、交强险等费率改革，各种保险产品登陆电商平台，理财性质保险涌现“高收益”等，让保险机构在与其他金融类机构竞争中独具优势。其中，受益于政策刺激影响，再加上人们理财意识越来越强，部分“高收益”保险产品年化收益率甚至“破7”，成为业界神话。记者胡淼

　　高收益保险频现

　　业内人士指出，保监会对投资比重的规范以及对偿付能力充足率的要求，会限制此类产品规模的大幅扩容。因此，2014年，受以上因素影响，高收益保险产品的规模和收益率将逐渐收缩。　　尽管回归保障是保险行业转型力求的方向，但与往年不同，今年，具有理财性质的保险产品占据了半壁江山。据统计，今年我国纯保障型的保险产品占比不足一成，而分红险、万能险、投连险等投资型险种却迅速增长。　　在今年“双11”期间，某寿险公司凭借7%的预期收益产品，成为全国保险行业领域收益率最高的保险理财，成功在开卖10分钟内成交突破1亿元，成为业界神话。事实上，自今年8月份，保险费率改革后，保险理财的“高收益”产品一直饱受争议，标榜年化收益率达5%、6%的产品比比皆是，并搭载电商平台大肆宣传。尽管高收益理财保险产品越来越多地出现，并已持续火爆了一段时间，但记者注意到，这些产品的“火拼”更多地发生在中小寿险企业之间，大型险企鲜见参战。

　　线上保险将成趋势

　　除高收益率外，今年，网销平台已成为各保险公司的“新战场”。“折扣战”、“一分钱投保”、“保险团购”等宣传战略已成为多种保险产品新的促销渠道。随着传统银保渠道保费收入不断下降，网络市场成为保险公司一个新的选择。2013年，已有数十家保险公司耗费巨资筹建电子商务平台，向着网销市场进军。据了解，目前网上销售的保险类产品包括，车险、国内外旅游险、留学及工作的保险、交通意外险、个人及家庭综合(行情 专区)保险、少儿险、女性及老人保险、家庭财产保险等。一些保险公司还和团购网站合作，根据不同需求，推出各种保险团购业务。

　　天津市保险行业协会负责人认为，网销保险可以吸引人们主动了解保险，并选择适合自己的保险产品，将成为未来保险行业发展新趋势。通过网络销售的产品也会作出调整，2014年，将推出专门的网销产品，而不是像现在直接把传统保险产品放在网上销售。但市民在网上选择产品时应注意钓鱼网站以及假保单等情况。在投保以前，及时与险企联系核实。此外，明年在购买保险时可将险种进行“混搭”。如根据是否有医保和自己的保费预算，将重大疾病保险和医疗报销型保险或医疗津贴型保险搭配；在投保重大疾病保险时，还可将储蓄型的长期险和消费型的短期险搭配。

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