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今年的A股市场走到今天，可以用一句话来形容——好事多磨，痛并快乐！经历了疫情肆虐，中美摩擦，但磕磕绊绊中股市毕竟走了出来，主要股指全数上涨，6成个股取得正收益，结果上喜大普奔。虽不波澜壮阔，却也勉强可以叫做小牛市了。

在多数个人投资者眼里，牛市始于今年7月；对机构投资者而言，牛市则始于去年1月。都没错——普涨确实始于7月，而公募基金净值却早在去年就开始崛起。股票型基金在去年的收益比今年的收益还要多，这是很多人感受不到的。

业内习惯于把6月之前的股市称为“结构性牛市”，是少数股票的牛市。但结构性未必是暂时的，在未来，我们过去所习惯的牛市普涨、熊市普跌将更像是特例。因为“差异”才是最普遍的存在，好东西永远是少数，一荣俱荣一损俱损不合理，结构性行情才应该是常态！

股票之间的差异，本质是企业的质量差异。在有足够长业绩记录的A股中，十年平均扣非ROE的中值不足5%，超过10%的不足1/5——这是一个被忽视的残酷现实。所以，在注册制有序推进，股票稀缺性终将被证伪的时代，好收益更要向好公司处寻。

机构投资者觉悟得早一些，“核心资产”已早不是新名词，发现伟大企业，与优秀企业共成长，也成为“价值投资者”必喊的口号。但一样东西过于流行就容易掺假，过犹不及，我认为有几种倾向需要警惕。

一是虚构因果，把好股票当作好公司。一段时间内相对出色的股票，通常表现出相对优异的业绩，在宏观景气度下行过程中，业绩逆势飘红的股票尤其受青睐。但结果与能力未必是因果关系，譬如一次月考分数高的孩子或许只是偶然的超常发挥。上市公司的阶段性业绩也是多因素促成：比如景气度错位、疫情中顺周期行业弱、逆周期行业好；又好比产品周期，新产品开发通常是脉冲式的，赶上一波业绩就释放一波；再比如竞争对手的暂时性懈怠，抢跑了半个身位，输赢仍难预料。能力并非不重要，只是它与短期业绩的相关性实在太弱。

塔勒布在《黑天鹅》中提出一种称为“叙事谬误”的现象，即人们喜欢把可能不相关的事件串联在一起，赋予其特殊的意义。在股市中的标准故事版本就是：“如果公司不优秀，业绩咋会这么好？”简单归因的危害不难理解，但追逐短期业绩容易上瘾，像巴菲特这样一不看行情二不问业绩的投资人实为异类。

二是刻舟求剑，把必要条件当作充分条件。一个高中毕业班上有10人考上了重点大学，其中9个常年参加课外辅导班，是否很容易得出上课外班有利于升学的结论？如果再补充一些信息，比如班上还有另外30位同学，他们也全都上课外班，却没有考上重点大学，是否结论就会反过来，不上课外班更有助于升学，因为这个仅有的一个不上课外班的同学考上了重点大学，胜率是100%？其实要评估课外班的效果，需要做严格的变量控制，排除智商、学习方法、家庭氛围、身体健康等其他因素的干扰，而这种控制实验在现实中是很难操作的。选好公司也一样，人们喜欢研究成功案例的共性，然后用这些共性去筛选未来的成功案例，譬如靠谱的企业文化、敬业的管理层、扁平化的渠道管理等等。但这些共性只是成功的必要条件，而非充分条件。这些条件或许可以提高企业的胜率，但更容易使人高估胜率。

成功学之所以害人，在于它上了“幸存者偏差”的当。90岁的巴菲特和117岁的田中力子(健在的世界最年长者)都爱喝可乐，不表示喝可乐有助于长寿。只研究优秀企业的投资人很难高概率选出未来的优秀企业，导致企业失败的因素更具普适性。芒格说人们最该探究的问题应该是自己会死在哪里，然后永远不要去那儿，精辟！

三是不问价格，把好公司当作无价之宝。股票代表了它背后的长期资产，资产可以产生现金回报，这意味着你为它付出的价格越高，长期的潜在回报就越低。更何况在复杂的商业世界中，无论企业多优秀，对太乐观的预计都不能过于笃定。如果所有的好事都如约发生，你才能赚到合宜的回报，那这只股票就大概率买贵了；多想想坏的情况，价格上留点余地，才有安全边际。巴菲特看走眼的公司不少，但他付出的价格从不离谱，长期收益才如此靠谱。

波普尔说所有的科学理论只分为两种：已经被证伪的和等待被证伪的。刻薄地说，所有的企业也只分为两种：已经被证明不够优秀的和等待被证明并不优秀的，所以“好公司可以不问价格”的说法站不住脚。股票不像爱马仕或卡地亚珠宝可以有钱难买我乐意，股票更像是长生不老的下蛋母鸡，鸡的价格越贵，投资回报率越低。

拒绝了一家真正的好公司会错失收益，接受了一家冒牌的好公司会损失本金。保守型投资者更愿意承担第一种风险，当别人都在玩儿“选美”游戏时，你可以躲在角落里安心地“称重”。做自己认为正确的事儿，而非别人都在做的事儿，不失为明智。

回到选股这件事儿，最近两年成长风格崛起，价值风格落寞。但事实是上证50指数样本股的长期利润增速要高于创业板，这反直觉，却合逻辑。价值股具备高胜率，成长股提供高赔率，预期收益是胜率和赔率的乘积。

现代生物学早已用铁证推翻了种族主义者的谬论，即不同的人种天生就有优劣之分，事实是人种间的生理差异远小于同一人种内部的个体差异。当下在股市中也有“风格歧视”，但长期来看风格间的差异将小于风格内的个股差异。

GDP降速的大趋势下，传统产业将受益于格局优化而提高资本回报率，新兴产业也将受益于需求的扩张。所以，赌风格和押赛道的选股套路太粗糙了，不同行业中的赢家都能创造超额收益，选股的抓手还是被说烂了的八个字——行业格局+竞争优势，当然还有“合理的价格”。

互联网方便了人们的生活，更提升了国民的颜值。网上看着都很美，但卸了妆还美，才是真的高颜值，没经历过挫折的企业需慎言优秀，更遑论伟大，因为它迟早会遇到挫折。

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