双十一开售首日，天猫及京东家电3C零售均迎来爆炸式增长，今日A股家电板块乘风而起，美的集团（000333）大涨7%，股价再创历史新高，成为全球市值最高家电企业，接近6000亿大关。机构研报指出，预计在此次双十一，还有家电下乡等活动的推动下，四季度将形成家电销售的另一高峰，持续看好小家电板块。

  双十一引爆家电3C

  昨日天猫双十一开售首日，家电3C品牌即被彻底引爆，据天猫官方表示，在今年双11开场第1分钟内，华为、美的、海尔实现秒级破亿！随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额火速破1亿元，其中华为、海尔、美的、苹果超5亿大关，华为Mate40 Pro、iPhone11成为天猫双11十大热销单品，戴森30分钟卖出100000件。

  黑马新品牌也在脱颖而出。数据显示，云鲸、易开得、添可、由利、必胜、keal、小南瓜、追觅、ihoco、shark等1142个小家电品牌在天猫双11的第1小时内，就实现成交同比猛增1000%以上。

  另一方面，京东今日同样发布11.11首日战报，全天成交额同比增长超90%。京东大数据显示，11月1日全天，3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业，时尚居家等品类高速成长。在3C家电方面，个人护理小家电在双11首日的全天成交额同比增长180%，其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。1日全天，洗衣机成交额同比增长200%，冰箱冷柜品类全天销售额同比增长190%。暴增的销售让京东家电凭实力提前锁定了11.11绝对主场！

  家电板块乘风大涨 美的集团市值再创新高

  受双十一家电3C大卖的刺激影响，今日A股家电板块大涨，截至收盘，白色家电板块收涨2.8%，家用电器板块收涨2.7%，智能家居板块收涨1.86%。

  个股方面，惠而浦（600983）、科沃斯（603486）、鹏博士（600804）、深康佳A等涨停，美的集团、顾家家居（603816）、海尔智家（600690）等涨逾5%，其中，美的集团市值再次创下新高，成为全球市值最高家电企业，接近6000亿大关。主营家用机器人个股科沃斯今年4月底至今股价已整体涨近3倍，市值达到387亿元。

  前三季度零售规模近6000亿元 四季度或达顶峰

  海通证券日前发布研报指出，今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%，前三季度零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。市场逐渐走出今年上半年疫情的影响，家电销售开始回暖。第三季度，75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售良好，空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅30%以上，体现出消费升级的大趋势。人们逐渐走向两个方向，一个是大容量，一个是精细化，其中健康厨具和新兴家电也越来越受到人们的青睐。

  (图片来源：海通证券)

  今年前三季度，线下家电零售规模为2829亿元，线上零售规模仍高于线下，为2963亿元，线上渠道整体占比达51.16%。其中最具代表性的是格力董事长董明珠为IP在多个平台直播带货。从最开始的一晚销售额仅23万，到“618”当晚，销售额突破百亿。线上渠道的影响力和成交量实现了几何倍的增长，预计在此次双十一，还有家电下乡等活动的推动下，四季度将形成家电销售的另一高峰。

  天风证券（601162）指出，近期家电板块个股三季报陆续出炉，从三季度行业数据看，预计小家电板块整体业绩将更为出色。结合双11期间小家电公司整体增长出色 情况，后续继续看好小家电板块。

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