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摘要【iPhone 12线下降价抛货 这可能是苹果股价大跌的原因】“最多便宜300(元)给你。”深圳华强北商业区一名手机维修柜台店员称，内存64G的红色iPhone12，他们的售价可以比官网的价格低，并且现在有货。（上海证券报）

  “最多便宜300(元)给你。”深圳华强北商业区一名手机维修柜台店员称，内存64G的红色iPhone12，他们的售价可以比官网的价格低，并且现在有货。

Apple产品京东自营旗舰店出售内存64G的红色iPhone12

  10月31日下午，上海证券报记者走访深圳华强北商业区获悉，内存为64G和128G的iPhone12售价相较苹果公司官网价格分别下滑300元、100元左右，并且立刻能够取货。

  这与此前iPhone12被抢购的场景形成鲜明对比。10月16日，iPhone12正式开售，官网一度被消费者挤崩，随后官网告知下单后需5至7个工作日才能送达。在线下开售时，苹果各大门店也是排起了长龙。

  iPhone12正式发售仅半个月，销售情况是线上一机难求，而线下出现降价且立等可取。为何被期盼已久的iPhone12，会在线上、线下出现冰 火两重天的情况？在苹果公司遭遇iPhone收入下滑的背景下，iPhone12的降价对苹果公司和A股苹果概念股有会有多大影响？

  iPhone线下降价抛货已非首次

  “卖一台手机也就赚一百多块钱”，华强北一家苹果维修中心的店员说，内存为64G和128G的iPhone12，现在降价幅度在300元和100元左右，不能再便宜了，因为他们不可能不赚钱卖给顾客。

  深圳华强北商业区是国内知名的电子市场，也是包括iPhone等智能手机在线下窜货的重要集散地。第一手机界研究院院长孙燕飚认为：“该地的iPhone12降价，反映出线下渠道对iPhone12的销售信心不足。”

  孙燕飚分析，iPhone12在线上销售火爆已是全球普遍现象，但是疫情令消费者更偏向线上购物，导致线下渠道被进一步冲击。结合iPhone10、11的线下销售情况，线下经销商为了回笼资金，必然要通过降价快速出货。这样线下经销商会形成趋势，都要把货抛售到华强北等大型线下中心。

  据了解，苹果手机的线下经销商有10%左右的毛利空间，如果iPhone12的售价在6000元左右，意味着经销商有600元左右的毛利空间。同时，iPhone12虽然全系列支持5G，但是其外观等方面的创新相对iPhone11的创新并不多。

  那么在iPhone12难以大幅获利的情况下，线下经销商为何还要大举进货？

  孙燕飚介绍，除了iPhone12，iPhone10、11此前也出现了线下降价的情况。现在很多经销商在iPhone上获利较少，但是包括TWS耳机、iPad等苹果公司的其他产品仍有较大盈利空间。线下经销商在苹果公司的资质等级，影响了他们从苹果公司进所有货的数量，所以为了维持在苹果公司的资质等级，必然要按照资质等级进iPhone的货。

  不过，iPhone12已没有多大的线下降价空间。深圳华强北商业区一位销售员称，内存64G的红色iPhone12如果能比官方价便宜超过300元，可将该手机转给她，她愿意全部回收。

  现在降价幅度较大的是港版iPhone12。当记者走出一家苹果手机维修店，店员出门再次大声与记者讲价：“(iPhone12)港版的便宜1000块给你。”

  业内依旧看好iPhone12销量

  iPhone12此前一度延迟发布，但是外界普遍看好其助力苹果公司的iPhone出货量。银河证券研报称，iPhone未来出货量将迎可观增长，保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上，同比增长超20%。

  同时，在iPhone收入下滑的背景下，iPhone12的表现显得更为重要。美国当地时间10月29日，苹果公司发布2020财年第四财季(第三季度)财报显示，在营收高于市场预期的情况下，其核心产品iPhone的收入同比下滑20.73%，第四财季iPhone收入为264.44亿美元，而上年同期为333.62亿美元。

  IDC数据显示，iPhone第三季度全球出货量为4160万部，同比下滑10.6%，市场份额为11.8%，低于小米，排名第四。IDC指出，苹果手机出货量下降在预料之中，主要是今年推出新款iPhone系列的时间较以往延迟。

  而受iPhone收入下滑的影响，截至10月30日收盘，A股苹果概念指数收盘下跌3.57%，多只苹果概念股大跌。其中，环旭电子、安洁科技跌停，正业科技、锦富技术、蓝思科技、长盈精密、歌尔股份、立讯精密等个股跌幅超过6%。

10月30日，苹果概念指数走势

10月30日，环旭电子股价走势

  如今，被外界寄予厚望的iPhone12在开售不久，便有部分机型降价，到底iPhone12能否提振苹果公司在iPhone业务上的收入，A股苹果产业链又能否借此迎来转机？

  “对iPhone的销量排名全球第一有信心。”孙燕飚认为，因为iPhone12的竞争力高于iPhone11，加上智能手机市场的竞争对手发生变化，他预估包括iPhone12在内的iPhone，12个月的销量能突破2亿台。而在4000元以上的智能手机高端市场，iPhone也将收复失地，市场份额会快速上升至50%至60%左右。

  据Strategy Analytics最新研报显示，按收益来说，iPhone12有望在今年下半年成为全球最畅销的5G智能手机型号。

（文章来源：上海证券报）

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