9月25日开售的5只可战略配售蚂蚁集团股票的新基金，仍在搅动市场。

9月28日，易方达创新未来18个月封闭混合基金完成了比例确认。

21世纪经济报道记者从基金投资者处获悉，9月28日支付宝平台已经推送了基金份额确认结果，该基金的最终配售比例为95.4%。以此计算，易方达创新未来18个月封闭混合基金的募集规模约为126亿元。

值得一提的是，易方达创新未来18个月封闭混合基金是9月25日开售的5只可战略配售蚂蚁集团股票新基金中最先售罄的一只基金，该基金在9月25日当日开售后下午即宣告提前售罄。

随后在9月27日，鹏华创新未来也宣告提前结束募集。

21世纪经济报道记者发现，目前还有华夏创新未来、中欧创新未来、汇添富创新未来3只基金仍在支付宝平台继续销售中，其中中欧创新未来为“即将售罄”状态。

渠道战火点燃

不过，这个销售战果似乎与早前市场预期有一定差距，“一天600亿”的募集盛况，并未如期而至。

21世纪经济报道记者独家获悉，除了易方达创新未来当日募集超过百亿、鹏华创新未来紧随其后售罄之外，其他几只基金的销售情况相比之下则“冷热不均”。

“我们觉得蚂蚁平台的销售效果还是挺好的，没有出现以往的盛况可能也和当前市场有关。”一家参与此次蚂蚁平台销售的基金公司人士告诉21世纪经济报道记者。

“一天单一渠道就能突破百亿，这个数据还是非常厉害的。”某大型公募基金渠道人士受访认为。

事实上，21世纪经济报道记者了解到，早前银行方面对蚂蚁平台 独家代销这几只可战略配售蚂蚁集团股票新基金有很大争议，一度传出联合“封杀”与蚂蚁合作发行的基金，甚至要求基金公司“二选一”的消息。

显然，这一诱人的蛋糕由蚂蚁“独享”，刺激了银行渠道的利益体系。而这一事件在渠道内部引发的对立情绪，亦或对基金公司未来销售格局带来深远影响。

“今年基金销售非常火热，新增了很多90后新基民。而很多90后新基民的渠道依赖还不强，蚂蚁正是借这个机会瞄准新客户甚至提出几千万户的新目标。这次蚂蚁平台 独家代销5只基金，就是蚂蚁平台销售能力的体现，如果单纯蚂蚁平台就能达到一天几百亿的水平，日后会不会影响基金公司的选择？其变化也在预料之中。”华南一家公募基金人士告诉21世纪经济报道记者。

招行方面就向蚂蚁直接开战。消息显示，招商银行(600036,股吧)在9月25日提前发行周应波管理的中欧互联基金，与同时间蚂蚁平台开始发行的战略配售基金对决。资料显示，在蚂蚁平台发售的中欧创新未来，基金经理亦为周应波。

不过当日，限额100亿的中欧互联基金未在招行渠道售罄。9月28日，该基金仍在募集中。

“其实现在形势也不明朗，但渠道间战争肯定是有的。对大型基金公司来说，银行渠道依然很强势，但蚂蚁平台也一下子抓住了问题的关键，就是抢夺客户。因此对于中小基金公司来说，互联网渠道的强势进攻是否会带来一个弯道超车的机会，也值得关注。”一家公募基金人士表示。

无论如何，可以预见的是渠道间战火已经点燃，对于整个基金行业的销售生态，影响也在发生。

尤其是在当下权益基金热销的背景下，新基金发行动辄百亿甚至千亿，丰厚利润之下银行在基金发行中的固有“领地”自然不容挑战，但蚂蚁的布局却也早已显露。

一场变局，即将到来。

热销基金背后仍有违规宣传

值得注意的是，21世纪经济报道记者发现，蚂蚁平台在此次5只创新未来新基金的销售过程中，依然有饥饿营销、踩线宣传等问题存在。

譬如在支付宝首页，目前仍展示有这5只可战略配售蚂蚁集团股票的创新未来基金的宣传入口，内容提到“参与蚂蚁上市的机会”、“一元起购、额度有限”、“手慢无”等标语。但就“额度有限”、“手慢无”来说，已经触及饥饿营销、误导性陈述的红线。

今年8月28日，证监会发布了《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》(以下简称《销售办法》)及配套规则，自2020年10月1日起施行。

事实上，早在去年2月，证监会就发布了《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法（征求意见稿）》以及配套文件《公开募集证券投资基金宣传推介材料管理暂行规定（征求意见稿）》。经历了一年半的时间，新的《销售办法》终于落地。

按照最新要求，《销售办法》明确规定了基金宣传推介材料必须使用清晰的语言表述，不得使用欲购从速、申购良机等片面强调集中营销时间限制的表述；而对于基金产品的募集上限、比例配售等安排，仅可以在宣传推介材料中作为风险提示事项予以列示说明，但不得以不同字体、加大字号等方式进行强调，不得作为销售主题进行营销宣传。

新的销售办法自10月1日起施行。其实早前先行的《证券投资基金销售管理办法》中，亦有针对误导性陈述的规定和限制。

支付宝平台展示的“额度有限”、“手慢无”等宣传术语所传达出的隐含内容，其存在的误导性问题仍值得关注。

除此之外，21世纪经济报道记者发现，9月28日还有华夏创新未来、中欧创新未来、汇添富创新未来3只基金仍在募集过程中，其中支付宝平台在中欧创新未来基金的页面加大字号标注了“即将售罄，立即认购”，“即将售罄”亦与“额度有限”、“手慢无”等传达出同样的紧迫感。

而在今年2月，21世纪经济报道记者独家发布《爆款基金“套路”调查：饥饿营销、踩线宣传频现 炮制“明星经理”漏洞百出》一文针对基金销售中的“饥饿营销”套路、夸大误导性宣传等行为进行调查，随后监管部门已经下发《严格规范宣传推介行为 促进权益类基金健康发展》的监管情况通报。

其中就已经明确，基金产品的募集上限、比例配售等安排，不得以不同字体、加大字号等方式进行强调，不得作为销售主题进行营销宣传。

（作者：姜诗蔷 编辑：朱益民）