7月21日，时隔半年电影院复工迎客，虽然行业和消费者都期待已久，但终究叫好不叫座，一堆老片始终无法点燃市场。直到华谊兄弟官宣电影《八佰》定档复工满月的8月21日，沉寂已久的影视行业再次被激起浪花。

  影视行业可谓沉寂已久，在经历了市场、政策各种寒冬之后，今年的疫情再次将影视行业打入冰点。《八佰》为何选择此时上映，到底能激起多大浪花，影视行业的拐点还有多久？这些问题都受到市场和投资者关心。

  《八佰》定档

  《八佰》上映可谓一波三折，因此《八佰》的定档也备受关注。

  在2019年的时候，《八佰》的定档已经放了几次鸽子。先是在2019年6月15日，原定用于上海电影节开幕的《八佰》因为技术原因暂停放映，随后又取消了7月15日的公映计划。去年10月23日，华谊宣布具体上映日期待定。

  《八佰》也是疫情之后第一部被搬上荧幕的大片，并且被认为具有一定票房冲击潜力。但这个时间点其实并不算好，在影院复工之后，很明显目前处于“赔钱赚吆喝”阶段，以8月6日为例，当天中国票房统计仅2075万元。在影院复工之时，金睿天甲影业副董事长莫争就曾表示，影院现在开门一天，损失的费用达1.5亿元。

  对于《八佰》选择在这个时候上映，影视行业资深研究人士欧阳(应对方要求化名)对证券时报·e公司记者分析称：“主要有两方面原因，题材的限制和市场需求。”欧阳表示，去年恰逢新中国成立70周年，明年又是重大庆典年，《八佰》的题材都不太适合，而今年是它的窗口期，在遭遇疫情冲击后，《八佰》的窗口期仅剩下半年；目前对于整个电影市场来说，无论监管层还是市场方，也均希望通过真正吸引观众的大片，来激活市场，提高上座率。“正是在这种背景下，《八佰》才得以作为第一部具有爆款潜力的电影顺利上映。”

  中航证券传媒行业高级分析师裴伊凡对证券时报·e公司记者表示：《八佰》选择在这个时间点上映，可能出于以下考虑，一方面，8月21日正值影院正式复工一个月，经过前期影片的市场预热，加上疫情管控步入常态化，不排除上座率控制放松的可能性，叠加8月底有几部新片陆续上映和情人节效应的加持，观影热情有望迎来第一波小高潮，为《八佰》取得好票房提供一定的市场基础；另一方面，从目前定档影片来看，无论从演员阵容还是制作成本来看，都没有可以和《八佰》相提并论的大制作影片，并且作为全国影院复工以来的第一部商业大片，比较容易引爆压抑已久的观影热情，实现超预期的表现。

  在之前的媒体报道中，业内人士乐观估计给予《八佰》的票房是“有望冲击15亿元”，但也有分析人士对影片最终能否成为爆款表示“保留意见”。

  欧阳对证券时报·e公司记者表示：“《八佰》制片方如果要回本，按照成本和分成比例计算，票房基本要达到15亿元才行。但我们注意到，目前观众的观影情绪与之前相差甚远，在这个时点上映，最终能否达到15亿元票房，风险整体来说还是比较大的。”

  欧阳表示：“影视行业观众消费热情在整个8、9月份恢复到过去水平的可能性不大，真正的时点要看国庆档这个窗口。”他分析称，“从海外情况来看，比如复工比较早的日韩，他们的票房目前只有去年同期20%左右的水平，我觉得国内也会参考海外，影院复工前两周的票房只有去年同期7%左右的水平，还需要观众观影需求的继续修复，大家目前对疫情的敬畏心理还在，还有缺少大片的刺激。如果修复到去年同期水平的话，个人认为最起码要经历2个月左右的时间。”

  对于优质大片和上座率之间的关系，欧阳形容为“是先生鸡还是先生蛋的问题”，他表示：“是先把优质电影放上去吸引观众，还是先上座率提升后再上这些优质片源，肯定是有广电总局、电影制片发行公司、还有观众观影热情等多方博弈在里边。《八佰》肯定也是考虑了这些因素的，有点搏一搏的意味。”

  裴伊凡则表示，《八佰》的上映一定程度上能带动大众的观影热情，“国内电影市场已经步入内容为王的时代，驱动观众走进电影院的最重要因素还是影片质量。”受疫情影响，春节档部分大片至今仍未定档，《八佰》的上映会否刺激更多一些储备大片跟进，也受到市场关注。

  记者采访中得到的答案是否定的，特别是对于前期的大热门《唐人街探案3》。欧阳直言：“大概率不会的，《唐人街探案3》制作成本10亿元，根据测算票房要达到40亿元才能回本。电影是不一样的，合适的档期非常重要，一定要选择一个盘子足够大的电影档期。”他还预期“《唐人街探案3》大概率还是要等到明年春节档去上映”，并表示“投资越大的电影可能越后上，投资越小的或者有其他限制的可能会前置一点”。裴伊凡也表示：“因为疫情延期并被寄予厚望的影片，公司应该会进一步观望市场回暖情况和上座率提升情况，毕竟这两项因素对于票房成绩都起着至关重要的影响。”