近日，腾讯计划成为爱奇艺最大股东的传闻成为热点，作为目前手握56.2%爱奇艺股份的大股东，百度要放弃爱奇艺了？对此在6月17日，百度公关总监郭锋回应称：别乱猜了。百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。

  腾讯收购爱奇艺？

  6月16日，有媒体报道，腾讯或计划成为爱奇艺的最大股东。据报道有知情人士表示，腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽，但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知。此外，据介绍该计划仍处于早期阶段，随时可能更改。

  受该消息影响，隔夜6月16日爱奇艺盘前大涨超40%，截至收盘报24.10美元，涨幅25.85%。

  值得一提的是，早在去年，就有多家影视公司高管提及这一传闻，但腾讯与爱奇艺对此均表示，不予置评。分析认为，爱奇艺与腾讯视频的合并可能在业内早有预期，尤其在移动互联网的短视频崛起后，传统的长视频行业正在丧失优越感。分析人士认为，视频行业的玩家越来越多，而且有很多公司已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷。

  低压内容成本？

  5月19日，爱奇艺公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，一季度爱奇艺总营收达到76亿元，同比增长9%。截至第一季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿，同比增23%，单季度订阅会员净增长1200万。

  不过，由于需要支付大量的版权成本，爱奇艺依然处于亏损状态。自2016年起，爱奇艺内容开支增长一直维持在60%以上。2020年的最新财报显示，爱奇艺第一季度营收成本为79亿元，同比增长9%。其中，内容成本高达59亿元，同比增长11%，占营收成本的75%。

  数据显示，自2016年起爱奇艺在内容购买上的开支增长一直维持在60%以上，内容成本一路上涨。对此分析认为，视频网站的商业模式决定了，其必须付出高昂的内容版权成本，去购买大量的电影、动画以及电视剧内容。也有观点认为爱奇艺等视频网站的受益者是演员、导演、制片人和影视公司，而不是投资者。

  成本高企的同时，现金流却没有改善迹象。截至2020年3月31日，爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计99亿元人民币，而在上个季度，这一数据为115亿元。

  市场分析认为，腾讯视频和爱奇艺这两家最大的视频网若合并，好处是能够形成更大话语权，操盘最大项目，把成本压到更低，这对双方都很有吸引力，毕竟内容成本高企是大多数长视频网站亏损原因。

  有分析人士指出，如果合并了，意味着只需要花一份钱，就可以在两家网站上播出。理论上说，一部电影腾讯和爱奇艺各使用2000万的版权购买费用，两家合计给电影公司贡献4000万，但合并后只需要一家出2000万就可以在两家网站上播放。

  共同的敌人是短视频？

  所有长视频网站都在面临着最大的敌人，短视频。而哔哩哔哩就是一个例子，其早期根本称不上公司，仅是二次元视频爱好者所做的个人网站，因此哔哩哔哩的威胁长期被三大视频网站所忽视。而当B站和爱奇艺在2018年3月份前后仅相隔一天在美股上市，同时B站上市以来市值增近三倍，而爱奇艺只上涨了不到10%，这种差距似乎还在继续扩大。

  而相比较而言，腾讯视频近年来的业绩还不如爱奇艺。一季报显示，腾讯视频会员增速水平比不上爱奇艺。爱奇艺当期会员规模单季度净新增1200万，同比增长达23%，而腾讯视频会员数增速仅约为爱奇艺的一半。

  此外近年来行业内还杀出字节跳动这样一匹黑马，分析认为字节跳动目前的估值已不可想象，而抖音在2020年春节期间首次购买一部电影进行播出，的确震撼爱奇艺和腾讯。

  在此之前，爱奇艺和腾讯的购买方式是在电影院放映电影完毕后，才让电影在视频网站上播放，但字节跳动公司直接令抖音替代了电影院，也替代了爱奇艺和腾讯。业内人士强调，这显示了除了短视频业务的威胁外，抖音在未来将大概率布局影视类长视频，这正是爱奇艺、腾讯视频的核心业务。

  合并将让用户吃亏？

  据媒体报道，此前腾讯视频和爱奇艺均试过使用“超前点播”的操作，即花50元多看6集，借此来获得更高的收入，但这一举动遭到了网友的强烈反对，最后只能将价格下调至3元/集后不了了之。

  而两大视频网站的合并是否会使其议价能力大增，有观点担心这将让用户的利益受损。如果腾讯视频并购爱奇艺成为长视频巨头，会不会年费说涨就涨？不过也有观点表示如果有较好的法律和机制，消费者不必担心。

  另一方面，超级平台一家独大对影视行业也很不利，分析认为大渠道会趋向保险、商业化，对内容项目的抉择很可能就是，顺应市场、数据，或许也让影视内容的多样化造成影响。