一档综艺节目突然火爆了全网！

  突然定档、突然播出、播出前无宣发，《乘风破浪的姐姐》还是爆了。即使失去了微博热搜，《姐姐》也还是靠着实力集体爆红，何止乘风破浪，简直兴风作浪。

  在选秀节目扎堆并过分透支的情形下，《姐姐》另辟蹊径，开创了30+已成名女星的选秀模式。

  播放量迅速破亿；社交网络上与节目相关的话题迅速刷屏；节目播出当天到今天收盘，芒果超媒（300413）的股票迅速上涨，市值破千亿……

  豆瓣评分高达8.5，网友好评如潮。

  今年最火的综艺节目？

  随着豆瓣几条短评以最快的速度被顶到了前列，朋友圈奔走相告的播出信息，没有微博热搜榜的信息流依旧能频繁刷到的节目讯息……一切都在预示着，这个夏天最热的综艺已经来了。

  即便没有热搜，吃瓜群众依然自创了热搜

  《乘风破浪的姐姐》是一档专注 30 位 30+ 岁女艺人的选秀成团节目，这些女艺人有不少人的童年回忆，有不少人的初代偶像，还有不少人的梦中女神。而这档节目却选择让这 30 个女艺人进行比拼，最后成团。

  同为选秀节目，提到它自然会有人提到之前刚播完的《青春有你 2》和还没播完的《创造营 2020》，要是再加上一直没定档的优酷《少年之名》。这个夏天，你的综艺节目可能都被优爱腾加上台网联动的芒果 TV 给占满了。而且无一例外，你看到的都是选秀。

  从各个都在做选秀的情况来看，你大概就能知道《乘风破浪的姐姐》为什么能在讨论度上先胜一筹了。

  相较其他选秀青葱的练习生和略有些面熟的“回锅肉”选手，《乘风破浪的姐姐》在人选上已然胜了一筹。你可能给她们投过票，可能看过她们的电视剧，可能听过她们的歌……总而言之，你之前已经认识她们了，在认脸一事上已经有了优势。

  《乘风破浪的姐姐》开播前没有提前宣发和预热，开播毫无征兆，但凭借30位姐姐的自带“光环”，节目播放量一路飙升。截至目前，第一期(分上下两期)总播放量达6亿次，微博话题#乘风破浪的姐姐#阅读量58.4亿。

  黄晓明也一改“我不要你觉得，我要我觉得”的霸道总裁范，乖巧表示“我就是来伺候大家的”，并连发30条微博为30位姐姐打call，顺序都是按照姓氏首字母排序，配上专属应援祝福，满满的求生欲，被网友戏称：《乘风破浪的姐姐》实际是晓明历险记实锤。

  参加第一期《乘风破浪的姐姐》的女艺人，有宁静、伊能静，有吴昕、沈梦辰。即便不是家喻户晓，也都在自己的行当里颇有成就。

  但不得不承认的一个现实是，如果不上这个节目，确实鲜少有人能够记起她们，比如金莎、黄圣依。

  为了“再出道”，姐姐们确实很拼。

  30位姐姐中，年纪最小的是30岁的金晨，年纪最大的是52岁的伊能静。为了参加这个活动，她们没少吃苦。此前，海陆就在社交平台透露，自己在录制节目时膝盖受伤。伊能静也在花絮中对家人说道，自己录制四天节目瘦了四斤。

  最终节目呈现的效果是，每一个人都能在舞台上大放异彩，唱歌跳舞样样都行。观众们也很是买账，节目上线9小时播放量破亿。

  百度指数显示，从6月12日开始，“乘风破浪的姐姐”在全网的热度开始狂飙，搜索指数上涨了79倍。在微博上，#乘风破浪的姐姐#话题阅读量已经突破70亿次，讨论超过338万。

  姐姐们为什么会引起如此大的反响？

  最重要的一点是，她们打破了“女性受困于年龄”的传统认知，展现了成熟 女人的魅力和价值，传递了“女性不被年龄定义”的价值观；其次，这些姐姐们在圈内打拼多年，资历较深，粉丝基础大，节目受众自然也广。

  该节目定位为逆龄女团、励志综艺，但显然，大家更喜闻乐见的是，女明星们在舞台之外的个性展现。比如，节目组让宁静做自我介绍：

  宁静：还要介绍我是谁，那我这几十年白干了。

  再比如导师说张雨绮可能站不了C位，张雨绮立马回怼：“那不要”。

  面对评审的导师，姐姐们都很直接。郑希怡直言“还要被一些不知道是什么的人去评审我自己。”

  还有节目开播当晚就直接“手撕”导师的。因为质疑导师打分不公，丁当直接@导师本人，“如果这真是您的成团标准，我尊重您的决定。那么还是赶紧把妹妹我淘汰了吧。”

  在这一背景下，三个评委的存在就显得挺煞风景――虽然我们可以理解他们的“功能”。乐华娱乐总裁杜华的点评，更是成了节目的一大槽点――虽然我们也知道，节目必须有她这样一个制造冲突的话题人物。杜华点评存在的问题是，她把姐姐们看低了，她对女团的理解太狭隘了。在她的概念里，女团就是漂亮女孩们跳着整体的舞，“技术太出众了不行，唱得太好了，会显得别人太差了，所以放到团里面的话，反而是不和谐的”(实在不理解她这句话的逻辑)，而姐姐个性特点过于鲜明、不够“合群”，她也毫不犹豫打低分。一叶障目，反倒无法get到偶像真正的魅力。

  姐姐们也有可能是想突破命运的限制。也许有人说，很多姐姐来参加节目还不是为了“红”或者“翻红”。但有这样的心态，一点也不丢人――哪个在演艺圈的人不想红的？演艺圈瞬息万变，勤勤恳恳的实力派可能就是一直不温不火，昔日的一线小花结婚生子后可能就查无此人了……当有这样一档节目伸手给出机会，她们牢牢把握住机会，她们还试图跟命运做一下抗争，这不正是勇者才有的姿态吗？

  芒果超媒股价连续大涨

  市值超过1000亿

  《姐姐》的火爆，将芒果超媒送上了千亿市值的宝座。

  12日开播当日，芒果超媒股价大涨，盘中触及涨停，截至当天收盘，股价报56.39元，涨幅达6.82%，总市值为1003.95亿元。

  15日，也就是今天，跳空上涨盘中创历史新高价61.9元，截至收盘，收报60.06元/股。两天就暴涨了超近14%！

  有投资眼光的股民一边看节目，一边买入股票。

  2020年一季度，芒果超媒业绩依旧保持增长态势。公司一季度实现营业收入27.27亿元，同比增长9.74%，实现归属于上市公司股东的净利润4.8亿元，同比增长14.82%。2020年自开年以来，公司股价也持续上涨，该股年初至今累涨超70%。总市值为1069亿。

  券商分析师纷纷看好

  万联证券TMT研究员徐益彬指出，《乘风破浪的姐姐》6月12日不期而至，有望带动芒果会员增长。徐益彬认为，该节目是中国首档逆龄女团选秀节目，有望成年度现象级网综。

  其认为主要原因包括：

  1)阵容配置及节目设置本身即自带话题度，黄晓明担任女团发起人和成团见证人，邀请30位30岁以上已成名的女艺人录制，通过封闭式训练和比赛，最终由全民投票选出5名组成全新女团。通过先录后播模式下，话题度先于播出而至；

  2)同类节目竞争优势《创造营》热度不及预期，《姐姐》有望接棒《青春有你2》，话题度优势凸显；

  3)节目顶级制作水准，从“超女”到“姐姐”，芒果不断重新定义选秀，工业级制作水准保证了节目质量。

  徐益彬表示，节目热度+独播策略将为芒果带来大量新会员，巨大流量也为有利于广告招商，《创造营》首批合作品牌即达16个，目前《姐姐》海报中赞助商11个，继续看好后续招商表现。根据百度指数，近30日搜索人群画像上男性TGI达103.32，高于女性96.60；年龄上，30-39岁人群TGI达85.7，仅次于20-29岁(TGI值117.64)，芒果TV借《姐姐》实现用户扩圈可期。

  天风证券（601162）分析称，热度发酵及产品出圈，有望推动芒果TV 会员及广告增长。《乘风破浪的姐姐》由于参与选手均为30 岁+女艺人，受众面更广，随着节目上线后认知度增加及口碑发酵，有望助力芒果在年轻都市女性基础上持续出圈。从百度搜索关键词的用户画像看，《姐姐》相比女团选秀综艺《创造营2020》及《青春有你第二季》，年龄层分布更为广泛；从用户画像性别来看，《乘风破浪的姐姐》男性用户占比52.3%。反馈到芒果TV 的运营数据上，《乘风破浪的姐姐》在湖南娱乐频道与芒果TV 播出，上新期为芒果TV 会员权限可看，24 小时后转免。节目上线后，“芒果TV 会员”关键词在百度搜索指数大幅提升。在广告赞助方面，第一期赞助方13 家，体现招商优秀表现。

  对产品边界的不断突破和正能量价值观的传递，更为弥足珍贵。芒果TV持续保持创新精神，不断打破产品边界，《乘风破浪的姐姐》开创逆龄选秀先河，为行业带来新的产品模式，体现芒果综艺先锋的角色，也正是这种不断突破的文化让我们更加看好公司的持续成长性。此外《姐姐》中的参赛艺人，年龄区间为30 岁到52 岁，节目开篇文案以“三十而立”“三十而励”“三十而骊”为主线，节目中展示不同年龄段女性的独立、自信、活力与魅力，打破年龄的局限和世俗偏见，传递和彰显女性价值。作为文化内容提供方，芒果在社会舆论与价值观的正向引导上的价值或许更为深远。

  投资建议：《乘风破浪的姐姐》现象级产品锋芒已现，再次体现芒果综艺制作能力，此外《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等综艺项目也均在Q2上线，随着影视综艺项目逐步恢复及重磅产品加乘，我们认为公司有望按照前期判断实现Q2 广告环比增长，及付费继续同比高增长。

  国信证券分析称，我们预计该部综艺有望成2020年芒果超媒的最大爆款项目，对广告收入将有重要贡献。从综艺节目公开的广告招商情况看，《乘风破浪的姐姐》独家冠名为梵蜜琳，超级星推荐官金典牛奶，合作伙伴包括唯品会、佳贝艾特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龙英语、护舒宝和奥利奥，行业赞助包括新氧、安居客、和平精英、唱吧、腾讯微视，合计13个广告主投放，其中女团成员伊能静也是独家冠名品牌梵蜜琳的线上代言人，涉及品牌类型包括美妆、食品、母婴、教育等，目前该部综艺招商广告主数量是截至目前今年之最，预计将给公司全年广告收入有重要贡献。

  芒果TV的综艺将“卖货+广告”相结合，不断试水新模式。1)芒果好物悄然上线《乘风破浪的姐姐》周边衍生品，发布多款珠宝首饰预售品，价位在百元至千元之间；2)6月2日节目上映前，阿朵、郑希怡、刘芸、袁咏琳四位嘉宾来到“芒果扶贫云超市”扶贫直播间，2小时直播中共有70万人次观看，销售额突破100万，粉丝点赞互动超300万次。

  根据Questmobile数据显示，截至5月底，四大视频平台的MAU/DAU均有向下趋势时，芒果TV的用户活跃数反而有抬头迹象，显示出芒果TV爆款综艺的内容优质程度。2020年5月爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV和B站的平台MAU环比增速分别为-3.96%/-0.98%/-6.25%/9.28%/-6.91%，DAU环比增速分别为-11.22%/-1.09%/-15.84%/14.96%/-7.77%，芒果TV的用户活跃环比增速是唯一实现正增长的平台，随着《乘风破浪的姐姐》上线和强势的播放数据，预计芒果TV的活跃用户数有望在Q2实现较快增长。

  根据可查证的市场公开披露，从付费用户数看，2019年芒果TV、爱奇艺和B站的付费用户数分别为1837万、1.07亿和760万，同比增速70.88%/22.31%/111.11%，20Q1爱奇艺和B站的付费用户数分别为1.18亿和1090万，同比增速21.8%和127.08%，爱奇艺付费增速高于内容成本增速，虽然付费用户基数大，但已经有了内容规模效应；从付费率看，以QM公布的MAU为基数计算付费率，爱奇艺＞芒果TV＞B站，在爱奇艺MAU已经出现下滑，付费用户增速放缓的前提下，长期来看，芒果TV的付费率仍有较大对标提升空间，一方面2020年芒果TV开始强势布局影视内容，另一方面，近期上映的《乘风破浪的姐姐》有望成2020年芒果最现象级作品，预计对公司会员拉新有重要贡献。

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