11月12日，良品铺子发布数据显示，今年双11期间，良品铺子全渠道终端零售销售额突破5.6亿元，比去年增长超40%。作为国内休闲零食头部品牌，今年年初转型高端战略的良品铺子，双11期间共把产品卖到了22个国家。

　根据良品铺子提供的数据，11月11日0时1秒，良品铺子天猫旗舰店就涌进495万人；1时10分，全网销量破1亿元；下午2时，良品铺子全渠道销售额突破4亿元，超过去年双11全天全渠道的战绩。此外，良品铺子天猫双11领卡会员数突破1130万，位居零食品类目排名第一。

　目前，良品铺子用户已突破8000万。市场监测和数据分析公司尼尔森调研数据来看，在未给任何提示的情况下，消费者对良品铺子高端零食的认知率从32%提升到53%；在品牌美誉度方面，良品铺子以47%稳居市场第一。据前期数据分析，天猫双11领卡的1130万会员人群，与去年相比已经发生明显变化——会员数增加同时，高折扣敏感的人群占比由60%降至20%。

　今年双11，良品铺子区别于价格战策略，提出了与消费者核心沟通思路是“大牌+好货”，通过提供更优质的产品让利消费者，通过更好的用户体验吸引消费者。11月1日至11日期间，良品铺子线下门店多端跨场景营销，全面上线轻店铺，实现2300家智慧门店线上运营。通过全域营销招募会员32.8万人，服务用户239万人，同比增长32.9%，智慧门店销售突破2亿元，同比增长27%。

（文章来源：新京报）

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