苹果ASM广告很重要AppStare能做什么？
发布时间：2019-9-25 14:53阅读：593
问一问采访中，李竞航表示，在App Store，70%的访问者通过搜索发现App，65%的访问者通过搜索下载App，苹果搜索广告的平均CTR也高达6%以上，CPI转化率达到50%以上，与Facebook和Google相比具有点击率高，转化率高的优势。并且ROI也高于以上二者，因此Apple Search Ads的重要性不言而喻。
再者，根据苹果搜索广告的规则，如果广告位出现在搜索排名结果首位，那么原来的关键词搜索结果排名头名的App不再是头名。目前苹果广告也没有品牌专区，比如在苹果ASO中，用户搜索“淘宝”，若搜索结果首位是“京东”，那么淘宝直接可进行申诉，然而这些在苹果广告中是不存在的。如果出现这样的情况，两者之间的竞争会更加强烈，如加大投放预算，因此各开发者需要进行苹果搜索广告投放，确保自己的量不被其它竞品截流。
而AppStare则主要围绕Apple Search Ads提供大数据人工智能投放服务，帮助开发者实现几项服务，包括元数据优化、智能投放、效果实时监控、竞品监测、行业分析。
尤其在元数据优化方面，苹果开放了59个国家和地区，涉及不同的语言文化，每个产品，每种语言文化涉及数万个关键词，如何设计标题，副标题，产品描述，关键词覆盖，如果依靠人工将是很大的成本。而AppStare能帮助开发者从数百甚至上千个竞品及相关产品中找出最佳匹配，即使开发者不懂目标国家或地区的语言文化，也可以轻松设置元数据。
此外，AppStare可以为开发者带来财务上的便利，“苹果另外一个最大的限制就是对中国开发者的限制，在苹果搜索广告进入中国大陆之前，整套财务体系还没有为中国大陆开发者打通，他们必须要采用海外通用的那套体系，这与国内一些银行政策又是不匹配的。”李竞航表示，AppStare可以解决广告付款等问题，这对开发者提供了很大的便利。
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