“水军”暗战，揭秘基金圈的最隐秘“阵线”

                                                                        该文章来源于网络，文中观点不构成投资建议。

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“手握八百营销号”、“养着无数水军”、“吹捧自己、贬低竞争对手”······娱乐圈惯用的炒作伎俩，已渗透到了基金圈。

这是一条“隐蔽战线”：与严格合规的公募基金信息披露不同，这条战线无须经过公募公司的合规审核流程，也没有明确的法规约束。

一些参与其中的机构小心翼翼的隐蔽在背后，操弄着“舆情”。

这也是一条正在升温的“热战场”。同时期发行的公募产品，正在营销的私募大佬们，细分产品的行业前三名之间，在讨论区和基金吧里互掷“水包”，或明或暗PK的场面也不鲜见。

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讨论区“魅影”

暗战最激烈的区域是第三方销售公司的网络平台上。

通常，在三方公司的网站和APP上，投资者可以查询基金产品净值、业绩、组合报告、基金排名等信息。

此外，三方平台通常还有投资者交流区，比如——基金吧。这样的社区中，常规功能是供投资者交流经验、感受或是吐槽、建议等等。

如今，这也成了最容易闪现水军“魅影”的地方。

比如上图，在一个分级基金的讨论区里，就出现了一篇长篇大作。大作主要是讨论选择基金的技巧，而最后，它推荐了两只指数基金。

在分级基金的讨论区里讨论指数基金，非常类似于在素食店里讨论羊肉哪儿好吃。

更有趣是的，查阅该位网友的发稿和评论记录可以发现，从2018年4月开始，该网友绝大多数讨论的都是一家公司的产品，且都是正面肯定的措辞。

这位网友除了混迹于基金产品讨论区，还跑到了部分股票的讨论区。他不时长篇大论唱好同一家公募机构的产品，足见其对这家基金公司“忠心耿耿”。

类似的“有态度”的网友其实不少，追捧的公司或产品也各个不同。行内称之为“职业水军”。

02

娱乐圈式炒作

“职业水军”是伴随着，公募基金网络销售规模扩大而出现的。而且随着上万亿的销售额开始在线上出现，第三方销售平台的讨论区也日益成为“战场”。

娱乐圈，各类明星争奇斗艳，卖力刷存在感。在新媒体时代，各类娱乐业公关制造职业假粉——“水军”，专门在各类平台假扮粉丝为明星加油打气，为明星营造出一种很红的状态。

这种操作模式——雇佣网络写手或团队，在网络中针对特定内容发布特定信息的——也被应用在基金业中。

资事堂调查发现，在主流的各类基金讨论区里，常见顶着一段乱码的名字，但却发言统一，目的明确的，卖力宣传基金产品的网民。

业内人士称，这类“网友”往往是基金水军中的“雇佣军”。

他们多数是职业团队，通过“接单”后，重点在网上宣传某类基金。他们通常会扮成普通投资者，在讨论区里发贴：或是发布体验式文字，或是通过回复一些热门帖子等方式捎带着发布观点，以达到对投资者潜移默化影响的效果。

03

“招数”调查：

配合默契，反露马脚

资事堂调查发现，在各大讨论区或微信群里，具备“水军”风范的账号，通常有三大特征：话术接近、利益导向、配合默契。

1、话术接近

抓取几位网友的帖子来看，他们在推荐基金时，表现出一定的专业性，同时说法颇为接近。

他们在提到沪深300指数增强选哪只时，一直在强调增强收益。

不过，在ETF联接产品后，强调指数增强型产品增强收益更高，这样对比，颇有点“剑走偏锋”了。

在介绍普通的指数基金时，他们又会强调普通投资者难以发现的点——各家基金费率的差异。

2、只夸一家公司的产品

有着“水军”风范的账号，不仅在“自家”讨论区卖力吹捧，还跑去其他家基金公司的讨论区里“砸场子”。

从不少热门基金的讨论区点进去，会发现投资者是持续评论某几个自选基金，给出自己的想法意见。但很少会见到主动四处宣传的操作。

3、配合默契

部分活跃的账号还能“返老还童”！

有时候，一个账号表现得十分专业，发着“真知灼见”的帖子，如“老司机”一般，号召大家多关注某个产品；

过一阵，同一个账号又在评论区如“萌新”（萌萌的新人）般提出“小白”一样的问题。

于是，这种“逗哏”与“捧哏”兼任的账号，容易出现一个问题：为了扮好“捧哏”，表现得颇为“分 裂”。

例如，某账号8月26日刚说已经“真金白银支持”某ETF，到了9月1日又说，“XXETF最近表现这么好嘛？！都没注意到，现在还来得及吗?”，前后矛盾。

04

留给投资者“片面的真相”

诚然基金讨论区的“水军”，为投资者提示不同产品间持有成本的差异，展示“自家”产品费率优势，这的确能对基民做到理性提示。

然而，“水军”灌进基金销售平台，产生的消极影响则是“片面的真相”。

例如：这类账号宣传某沪深300指数增强基金的超额收益，且不说也有其他沪深300指数增强基金在同区间收益十分接近；该基金近一年最大回撤幅度在同类基金中属于中等。

此外，其在各种基金讨论区介绍产品时，将行业ETF与各种宽基ETF作短时间的业绩对比（单日业绩对比），其合理性存在显然的问题。

同时，和宽基比持股集中的同时，其他细分指数也逃不过，又和其他更细分的指数比波动率。

甚至，在面对同一行业指数基金对比时，确实会去指出其他ETF联接基金等产品场内的份额规模比起其推荐的要小，流动性处于劣势。

但若是真考虑场内流动性，场内规模最大的相关行业ETF也并非其推荐的产品。

只谈收益、少谈风险，或许正是因为背后利益的推动。但这样的局面，谁又会来管一下呢？