春节档票房逾17亿创新高 增幅大降令人担忧

　　何天骄

　　2月25日，新闻出版广电总局电影局公布春节档电影票房情况，据初步统计数据，2015年春节大年初一至初六全国电影总票房超过17.3亿元，同比增长超过36%。其中正月初一观影人次近1000万，票房总量逾3.6亿元，创下我国电影市场单日票房纪录。

　　娱乐产业研究机构艺恩咨询研究副总裁侯涛向《第一财经日报》记者透露，今年春节档观众的满意度显著提升，国产影片实现了口碑与票房双丰收。票房大捷的同时，7部大片扎堆让今年春节档成为有史以来竞争最惨烈的，此外，今年票房增幅远低于去年春节档也令人担忧。

　　羊年春节档创新高

　　今年春节档共6天(初一至初六)，7部影片同时上映，题材类型涵盖了喜剧、剧情、动作、奇幻等多种类型，国产影片的品种多样化在羊年春节档得以全面展示：既有中法合拍史诗大片《狼图腾》，又有成龙领衔的动作大片《天将雄狮》，还有众星云集的《钟馗伏魔》，带着浓郁贺岁风格的《澳门风云2》和《冲上云霄》，以及两部“爸爸”系列的“合家欢”电影。

　　虽档期比往年少一天，但总票房超过17亿元，同比增长达36%(以六天可比口径计)，再度毫无悬念创出新高。其中，由成龙主演、上影集团出品、上影股份主发行的《天将雄师》以首日25%的排片率和4.51亿元的总票房，称霸春节档。

　　不同于往年，今年春节档收获高票房的同时也收获了好的口碑，根据艺恩咨询提供的我国首次全国性的电影观众满意度调查数据，春节档国产影片观众满意度得分为80.3分(满分为100分)。中国电影在创下春节档期历史新高的同时，观众满意度迈入“满意”的区间，实现了票房和口碑的双丰收。

　　对于春节档之所以取得较好的票房，侯涛表示，春节档有7部新片上映，题材多样，同时还有《熊出没之雪岭熊风》、《有一个地方只有我们知道》等热映影片继续上映，多元化的类型影片成为票房增长的催化剂。从全球范围来看，该档期总票房中国也超过美国跃居全球第一位，成为世界电影市场的焦点。除了质量提升、品种多样之外，国家政策支持下的院线建设也是电影市场红火的原因。据统计，2014年我国影院建设继续快速增长，全年新增影院1015家，新增银幕 5397块，其中有相当一部分出现在中小城市和西部地区。

　　竞争惨烈增幅下滑

　　今年春节档最大的赢家要数《天将雄狮》了，从排片率来看，《天将雄狮》的起片是25%，六天平均排片率是22%，这在今年激烈的春节档算奇迹。在竞争激烈的春节档中，该片发行方上影股份费尽心思提高该片排片率。

　　上影股份证券事务代表朱宇琛向记者表示：“我们的发行团队始终坚信内容为王，所有的宣发工作都跟着‘大年初一，成龙贺岁’的主题。《天将雄师》是初一正式上映，但之前我们已经提前举行过全国看片，成龙大哥带着全剧组的演员在几大票仓城市都进行了第一轮的点映巡回见面，为影片上映预热。在地域上，鉴于二三线城市的票房份额已经和一线比肩，大有反超之势，因此我们在确保一线城市的同时，也特别着重于二三线城市的拓展。”

　　即便如此，在竞争惨烈的羊年春节档，《天将雄狮》也面临了不小的压力。上映以来，《天将雄狮》的排片和单日票房是在不断下滑，而《澳门风云2》和《狼图腾》的排片和单日票房一直在默默上涨，最终成为春节档杀出的两匹“黑马”。

　　然而，春节档票房新高的背后是票房增幅在放缓。

　　今年春节档票房总量为17.3亿元，同比增长36%(以六天可比口径计)，而2014年全年电影票房增长为36%，全年银幕增长30%，看起来，今年春节档的票房增幅并不算多。相比之下，去年春节档的票房总量可是比前年增长了85%(2013年春节档票房仅为7.64亿元)。

　　业内人士分析认为，“春节档”的票房增长一定程度上还是来自银幕数的增多，在电影票房经历了多年高增长之后，电影票房增幅出现了放缓的迹象，今年票房能否重复前几年的高增长令人担忧。

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