本报记者 林珂

　　分析人士认为，春节档对文化传媒板块有催化剂作用，同时从业绩来看板块业绩靓丽，成长股亦容易获得资金关注。

　　春节将至，电影市场好不热闹。文化传媒概念在火爆的春节档带动下全线飘红，涨停个股达到7家。分析人士认为，春节档对文化传媒板块有催化剂作用，同时从业绩来看板块业绩靓丽，成长股亦容易获得资金关注。

　　业绩支撑板块走强

　　从业绩角度来看，目前已公布年报的公司有2家，均同比增亏。同时还有4家公司发布业绩快报，其中3家业绩同比增长，1家同比下降。而在全行业中共有45家公司发布了业绩预告，其中39家业绩报喜，占比接近九成。除银行股外，文化传媒行业是目前报喜占比最高的行业之一。

　　除业绩靓丽外，近期引发文化传媒股集体走高的因素还有春节将至，电影市场又开始活跃。春节档票房将同比增长，如有超预期的增长，对上市公司来说无疑是巨大利好，从而推动其2015年一季度业绩的走高。业内人士认为，春节档已经成为电影市场最重要的档期之一，今年春节档影片数量创下新高，预期春节 7天总体票房将超过去年的14亿元。上海证券分析师张涛表示，随着居民娱乐性消费支出的不断增长，成本相对低廉的娱乐消费将获得大幅增长。传媒行业将享受行业增长带来的红利。此外，电影荧幕数的大规模增长将带来整体影视制作行业的市场份额提升，行业龙头公司份额提升的同时，业绩有望持续高增长。

　　在事件影响下，文化传媒股近期表现强势。中长期来看，业绩是支撑其走高的主要因素。从年初至今，文化传媒板块整体上涨超过三成，居两市板块涨幅前列。板块内牛股层出不穷，中文在线、万达院线等新股上市后出现数倍涨幅。乐视网、生意宝、昆仑万维、上海钢联等概念股也纷纷出现翻倍。随着年报披露逐渐加快，文化传媒板块靓丽的业绩将持续推动板块上涨，不论是题材还是成长角度来看，文化传媒板块都是极具吸引力的板块之一，资金关注度也开始明显升温。

　　三思路掘金

　　2015年券商依然将文化传媒板块列为最值得关注的行业之一。值得一提的是，文化传媒板块子行业众多，业绩增长也各有不同，2015年哪些行业业绩增长仍能保持高速增长？对此申万宏源证券分析师施妍逐一将文化传媒板块中的子行业2015年业绩增速进行了预测。第一，预计2015年互联网广告增速依然保持60%左右的增速，电视广告持平，营销传播行业增长依然稳健；第二，网络游戏。2014年网络游戏市场规模首次超过千亿门槛导到1108亿，同比增长24%，高速的增长动力主要来自于移动端游戏。预计2015年移动端游戏市场增速为50%-60%；第三，电影行业。预计2015年国产电影票房增速 30-40%，电影相关上市公司有望走出电影板块业绩低谷；第四，电视剧行业。预计2015年电视剧行业收入增速维持20%左右，电视剧相关上市公司均已在新媒体方向进行布局同时积极横向纵向延伸产业链，2015年业绩有望好转；第五，互联网教育。预计2014年互联网教育市场规模达到1000亿，同比增长19%，预计2015年在线教育增速20%左右；第六，传统行业，主业增速依然受压，继续向新媒体转型。

　　在经过2014年估值消化后，施妍认为2015年应从三条线选股。首先，市场空间广阔，盈利模式清晰的互联网教育领域组合，全通教育+立思辰+ 拓维信息+中南传媒；其次，互联网趋势所向，行业高速增长的精准营销领域组合，华谊嘉信+蓝色光标+省广股份+利欧股份；最后，主业稳健且新业务领域实现盈利组合，新文化+华谊兄弟+华录百纳+光线传媒。

　　长江证券也对文化传媒板块2015年的爆发潜力表示看好。在投资主题方面，长江证券认为首先可关注关注估值前期被压制安全边际极高、具备弹性的龙头标的，如省广股份、华策影视；其次可关注产业空间广阔，基本面将迎来巨大突破的个股，如乐视网、三六五网、东方财富、同花顺，以及交易平台有望即将上线生意宝；最后挂住具有强烈改革预期的国有传媒企业，如中南传媒、皖新传媒、万好万家。

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