去年12月1日，位于北京西直门商圈的华堂商场正式关店，这是这家传统百货近期在北京关闭的第三家分店。

相对于购物广场，北京的传统百货业萎缩态势并未停止。从全国范围来看，2014年前三季度22家百货类上市公司合计营收同比下滑1.23%，扣除非经常性损益后的净利润同比下滑9.24%。

1月20日， 高纬环球发布2014年第四季度北京零售物业市场报告指出，去年第四季度，北京各大核心商圈的优质零售物业租金保持稳中有升的走势，非核心商圈的表现也较为活跃。

租金的不断上升挤压了传统百货业的利润，但这并不是唯一的因素。

“百货处于尴尬的位置，表面上是受到了电商的影响，但背后的根本因素不在于此。”陆明对《第一财经日报》记者分析称，“50后”和“60后”曾是百货业的主力消费人群，但随着时代变迁，“80后”和“90后”正成为消费的主力军。百货业态正在与这些掌握更大消费能力的人群失之交臂。

传统百货面临着前所未有的压力，面对不同品牌商的需求，零售商们也开始积极摸索新的方法，其中全渠道战略下，实现线上线下的融会贯通，成为了其新的革新路径。

去年11月，王府井百货集团借“双十一”之势宣布其全渠道战略的落地，线上线下的所有销售渠道将实现打通和融合。“双十一”期间，较早布局电商的银泰百货也获得了亮眼的业绩。

高纬环球向《第一财经日报》记者提供的一组银泰内部统计数据显示，银泰旗下银泰网的销售额翻倍增长，其中移动端的销售额增长702%。

令人意外的是，与此相逆，线上的售卖，也有向线下延伸的现象。2014年底，位于王府井的淘汇新天购物中心开业，主打的是“淘宝商户实体店”概念。据本报记者了解，知名化妆品特卖网站聚美优品也进驻开设首家购物中心体验店。

高纬环球北京分公司总经理罗志强接受本报记者采访时评价称：“这是传统百货业把握互联网时代的积极尝试和初步成果。零售业的全渠道战略正在逐步清晰，线上与线下的优势互补将进一步提升消费者的购物体验。”