盈利质量重点看扣非净利润、扣非净利率、核心利润占比，用来区分利润是主营业务带来，还是资产处置、政府补助等一次性收益。同时关注营收、扣非净利润的匹配度，若营收增长但扣非利润持续下滑，往往代表盈利质量偏弱；另外应收账款周转率、存货周转率可以辅助判断收入是否存在虚增、积压的情况。

现金流层面优先看经营活动现金流净额，最好能够持续稳定大于扣非净利润，代表赚到的利润实实在在收回现金。自由现金流、销售收现比也是重要参考，销售收现比长期接近或者大于1，说明回款能力强。还要留意投资、筹资现金流，持续大额资本开支、频繁有息借款，会消耗企业现金储备。以上指标需要结合行业特性综合研判，单一指标不能直接判定企业好坏，财报数据仅作为研究参考，不构成投资建议。

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