牛市里的赚钱效应会通过市场情绪传导，逐步让普通人降低风险敏感度，提升风险偏好，更愿意参与高风险投资。
1、初期会听到周围人分享投资获利的消息，普通投资者开始被吸引，逐步拿出小部分资金入场。
2、入场后自身也尝到盈利甜头后，会主动增加投资仓位，把原本存银行、买稳健理财的资金转移到股市里。
3、随着市场持续上涨，越来越多投资者会主动尝试此前不敢碰的高波动题材，风险承受度被持续推高。

需要注意，牛市里多数普通人的高风险偏好是被短期盈利放大的，并非自身真实承受能力，牛市后期盲目加杠杆买入高位标的，很容易遭遇大幅亏损。

举例来说，原本只买低风险理财的普通人，在牛市里看到身边朋友买股票半年赚了不少，就会忍不住把大部分积蓄投入股市，还会主动追涨估值很高的热门股。

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