文娱板块本身存货、商誉、应收账款风险偏高，财报窗口期波动会明显放大，要分财报前、披露期间、财报落地后三段操作。

财报披露之前，不要重仓押注财报结果。已经提前大涨，股价已经把档期、新产品的乐观预期打满，要逢高做部分止盈，规避利好兑现回落。低位标的可以小仓位持有，不适合新开大仓位赌业绩。文娱小票尤其要警惕，很多公司会集中在披露期末尾才发布财报，计提存货、商誉减值的概率更高。持仓上区分龙头和小票，龙头可以正常底仓持有，弹性小票适当降低仓位，提前查看业绩预告，留意预亏、减值提示。

财报披露的几天，尽量不新开仓。重点看扣非净利润、经营现金流，不能只看表面净利润。文娱公司很容易出现靠卖资产、补贴实现账面盈利，主业实际依旧疲软。遇到商誉大额计提、存货大额减值、应收账款大幅走高，属于实质性利空，不要急于抄底。如果持仓个股临近披露，提前设好止损，防止财报利空带来大幅回撤。

财报落地之后分情形处理。业绩大幅超预期，不要立刻追高，很多会出现短期冲高回落，可以等回调之后再评估；业绩符合预期，前期涨幅大，容易走出利好兑现下跌，可以分批减仓；业绩不及预期，区分是短期项目波动，还是主业恶化，小票一旦主业恶化，不要盲目补仓摊薄；龙头若是只是单季度不及预期，行业逻辑没有破坏，可以继续跟踪后续季度数据。

额外注意，文娱板块经常出现票房、播放数据火热，但财报利润不及预期，成本、宣发费用吞噬利润，不要简单用产品热度直接等同于财报业绩。

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