当一家企业通过大额并购形成高商誉之后，原本“重资产看PB、轻资产看PE”的估值法则便面临失效，因为商誉同时扭曲了净资产和利润这两个核心指标。如果继续套用PB估值，账面上虚高的商誉会显著放大净资产规模，使PB看起来异常偏低，但这是一种虚假的“便宜”，商誉并非可变现的有形资产，一旦未来减值，净资产将大幅缩水，所以简单用PB已经无法反映真实的有形资产状况，市场通常会倾向于用“剔除商誉后的调整PB”来替代传统PB，即将净资产减去商誉后再进行估值比较。而如果继续使用PE估值，并购带来的利润增厚可能是短期的，且并购后整合成本、财务费用摊销以及未来潜在的商誉减值都会对利润产生巨大冲击，使得当期PE失真，低估了未来的风险。
在这种情形下，更为合理的做法是转向EV/EBITDA（企业价值倍数） 或调整后的净资产回报率来衡量估值。EV/EBITDA不受资本结构和折旧摊销政策影响，能够更好地反映公司主营业务的真实盈利能力，尤其适用于并购频繁、商誉高企的企业。同时，投资者需要重点关注商誉占净资产的比例，如果这一比例过高（如超过30%甚至50%），那么无论PE看起来多低、PB看似多诱人，都应该给予大幅估值折价。更为审慎的做法是评估并购标的的经营状况，如果被并购公司的业绩承诺能够持续兑现，现金流健康，那么商誉是有实际价值支撑的，此时可适当参考PE并结合行业平均进行估值；如果并购标的业绩持续低于预期，商誉很可能是一颗“定时炸弹”，那么估值时应当将商誉全额视为减项，采用“有形净资产”为基础的PB进行保守定价。
综上所述，高商誉企业的最佳估值方式并非非此即彼地选择PE或PB，而是综合多个指标，以调整后的PB为核心衡量资产安全边际、以EV/EBITDA为核心衡量盈利质量，同时密切关注商誉占比和并购标的的实际经营状况。这种多维度的评估框架，才能避免陷入“低PB陷阱”或“低PE幻觉”，真正做出合理的价值判断。