您好！新客理财通常是平台为吸引新用户推出的专属优惠产品，一般确实只能购买一次。这就好比商家给新顾客的见面礼，用过一次后就不再享受这个优惠待遇了。不过，不同平台的新客理财规则可能会有所差异，比如有的平台可能会对新客的定义有更详细的规定，或者在特定时间推出针对老用户的类似优惠活动。

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