新手在刚接触股市的时候，建议先读一些行业内经过时间检验的书籍。经典的理财书籍能让人通过前人的智慧，找到尽量正确的方向，从而少走弯路，对投资理财来说同样如此。

虽然市场环境可能各有不同，但把握住核心要领，去掉细枝末节，再结合自己的情况，能逐渐掌握股票投资的核心要领，这里介绍两本经典的与股票相关的投资书籍。

菲利普.A.费雪著有一本《如何选择成长股》的书。这本书广受华尔街的欢迎，费雪也是成长股投资大师。

巴菲特对费雪的投资策略非常推崇，他把自己的投资策略描述为85%的格雷厄姆和15%的费雪。在书中，费雪通过研究自己和他人的长期投资记录后认为，投资想赚大钱，必须有耐性。换句话说，预测股价会达到什么水准，往往比预测多久才会达到那种水准容易。

费雪认为买股票最终目的是为了利润，利润率是分析公司的好指标，利润率低下的公司，往往所处的竞争压力大，企业护城河较低。

而一些具有垄断的企业，往往能保持较高的盈利水平。另外，分析一家成长型企业，不应拿某一年的经营业绩进行评价，因为即使最出色的成长型公司，也不能期望每年的营业额都高于前一年。

威廉.欧奈尔的《笑傲股市》是一本经典书籍，在1988年，书一推出，就成为当年度全美最畅销的投资类书籍。几次再版，至今已销售100万本以上，目前仍然流行。欧奈尔的投资理念主要体现在他提出的交易选股系统，即CANSLIM系统。

这里简要介绍一下C-A-N-S-L-I-M选股原则：

C=最近季度的盈利：最近季度的盈利比上年同期有大幅度的增长率

A=年每股收益增长率：年每股收益增长率为25%—50%（要有稳定性和持续性）

N=新产品，新管理方法，股价创新高：创新高的股票经常继续创新高

S=流通盘大小，市值和交易量的情况：尽量选择小盘股

L=在行业的地位，是否是行业龙头：要买就买行业龙头

I=是否有有实力的机构：有实力机构参与易促进股价上升

M=大盘趋势如何：大盘的趋势是个股走势的综合反映，是寻求大概率胜算的先决条件

不管市场处于牛市还是熊市，CANSLIM方法是最稳定、表现最好的系统之一，值得参考学习。

2.2 分析公司基本面

分析一家上市公司时，基本面分析十分重要，投资者在分析时可以看以下4个方面：

1、财务状况

2、市场占有率

3、盈利状况

4、人才储备以及管理水平等

2.2.1 财务状况

投资者想了解上市公司的财务状况和经营成果可以看发布的财务报表，上市公司的财务报表包括资产负债表、利润表、财务状况变动表、利润分配表等。

对于一家企业的财务状况分析的时候常用的指标有三种：盈利能力比率、负债比率和资产管理比率。

盈利能力比率：这一指标是对销售净利率以及销售毛利率的分析。

负债比率：体现债务和资产以及净资产的关系，表现出企业偿付债务的能力。负债率太高说明企业债务压力大，经营利润受影响。通常行业里优质的龙头企业，其负债比率控制得较好。比如贵州茅台，20%左右的负债率对茅台这样的高利润率企业来说可谓轻松。

资产管理比率：主要用来表明企业在资产管理上的效率，由营业周期、存货周转率以及应收账款周转率、流动资产周转率（销售收入与平均流动资产比值）以及总资产周转率（销售收入与平均总资产比值）几个指标进行考核。

2.2.2 市场占有率

市场占有率是指一个公司的产品销售量占该类产品整个市场销售总量的比例。公司产品的市场占有率是衡量产品竞争力的很重要的一个指标，公司的市场占有率是利润来源。

一家市场份额长期稳定并呈增长趋势的公司，其效益通常都不错，能综合反映产品的竞争力。通过不断地开拓进取来挖掘现有市场的潜力并不断进军新的市场，是扩大市场占有份额和提高市场占有率的主要手段。

比如在智能汽车动力电池领域，宁德时代在动力电池的市场占有率上达到了50%以上，处于绝对领先的地位。这样的市场地位可以让宁德时代对供应商有更好的议价能力，从而能提高企业的利润率。

2.2.3 赢利状况

盈利状况可以看下面这几个指标：

毛利率=(销售收入-成本)/销售收入

营业利润率=营业利润/销售收入

净利润率=净利润/销售收入

权益报酬率=净利润/权益平均值

总资产报酬率=(利润总额+利息支出）/平均资产总额

上面的几个指标中，毛利率、营业利润率和净利润率体现了企业在生产、销售、和经营过程中以及企业整体的盈利能力，数值越高，表明获利能力就越强;

权益报酬率则反映了股东投入资金的盈利状况。权益报酬率关系着投资者的收益率，一直都是最关心的内容，它与财务杠杆相关如果资产报酬率相同，则财务杠杆越高的企业权益报酬率越高，因为股东用较少的资金实现了同等的收益能力。

资产报酬率反映债权人和企业股东共同投入资本带来的盈利能力;

实际上，企业未来的盈利能力才是我们关心的内容，也就是成长性。成长性好的企业具有更好的发展前景，更广阔的发展空间，因此会更加让投资者推崇。对企业成长性分析一般有以下几大指标。

销售收入增长率=(本期销售收入-上期销售收入)/上期销售收入

营业增长率=(本期销售利润-上期销售利润)/上期净利润

净利润增长率=(本期净利润-上期净利润)/上期净利润数值越大，说明企业未来上升空间就越大。

我们分析企业成长性的指标，会对企业未来的获利能力、经营效率、成长趋势和经营效率的综合分析判断更加准确。

2.2.4 人才储备以及管理水平等

一个公司要发展好必然需要有一批优秀的人才，优秀的人才储备以及管理水平将显著提升企业的竞争力。

这里举一个例子，华为当时为了提升管理水平，1998年成立仅十年的华为引入IBM参与华为IPD和ISC项目的建立，5年期间共计花费4亿美元升级了管理流程。其对管理的重视和决心，在当时的业内十分少见。

除了IBM，华为还曾聘请过埃森哲、普华永道、美世等咨询公司。这足以表明管理水平对一个企业的重要性。

另外，值得注意的是，现在消费者对品牌越来越认同，有良好口碑的品牌有利于消费者从众多的商品中认同的公司的产品，也有利于企业进行品牌营销，扩大市场份额。品牌是产品质量、性能、声誉等的综合体现。当市场竞争越激烈时，品牌就成为巩固竞争地位更重要的因素。

2.3分析股票的技术面

市场中有一个流派叫技术分析派，当然更多的情况是基本面和技术面结合起来看。通常来说，技术分析是指以市场行为为研究对象，以判断市场趋势并跟随趋势的周期性变化来进行股票及一切金融衍生物交易决策的方法的总和。需要注意的是，使用技术分析是有前提的条件的：

第一：市场行为包容消化一切

第二：价格以趋势方式演变

第三：历史会重演

技术分析注重短期分析，在预测旧趋势结束和新趋势开始方面要优于基本面分析法，但在预测较长期趋势方面则不如后者。根据老猫的经验，只要基本面选得好，技术分析了解基本的知识已经能够应对大多数情况。下面将介绍平时用得比较多且好用的K线、均线以及MACD等。

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