占据天然的流量优势，与美团、滴滴并称互联网“三小巨头”的今日头条，在2017年8月下旬，便显示出其进军金融界的“野心”。
彼时，今日头条发布的职位需求上，招聘的职位包括：产品经理-消费金融、风险控制-消费金融、金融策略研究、金融分析师等；并且在众多职位描述中，都注明需要熟悉小额现金贷产品，并对此类产品的目标客户群有一定了解，熟悉了解个人信贷风险要点等，不难发现今日头条是想在消费金融方面分一杯羹。尽管后来，头条官方曾发布公告否认事实，并称此举是头条广告部门的需求，但今日头条的天然优势仍为其进军金融界，留下无数想象。
有业内人士曾指出，有流量有用户的平台都想做消费金融类的业务，因为变现的效率高。今日头条曾利用自身流量为各种现金贷平台打过广告，但其转化能力始终没有平台自营高，从之前的举动，似乎难以否认今日头条的“野心”。