11月1日，苹果公司公布了当季度财报。除了收入预期令投资者失望之外，苹果还称将不再公布iPhone、iPad和Mac的销量。苹果市值随后跌破万亿美元大关。从11月1日公司公布财报之前的收盘价至今，苹果股价已下跌近13%。
2018年9月，苹果公司发布了3款新iPhone——售价999美元的iPhoneXS、1099美元的iPhoneXSMax和749美元的iPhoneXR。分析师预计，10月26日发售的更为廉价的iPhoneXR会占据新iPhone销量的一半。不过，在11月1日的电话会议上，当分析师询问iPhoneXR的销售情况时，苹果CEO蒂姆·库克仅称现在相关的数据“非常非常少”，但他还称，比iPhoneXR提前一个月上市的更昂贵的iPhoneXS和iPhoneXSMax两款机型“开局很好”。