股票市场上买入者多于卖出者，股市行情看涨称为牛市。
英语中有句谚语Don'tsellthebearskinbeforethebearwascaught（不要在抓住熊之前就把熊皮卖掉）,这正和人们在“熊市”的卖空头的做法有异曲同工之处。此外，从熊和公牛的习性分析，公牛更有蛮劲，更有攻击性；虽然熊也十分强壮，但和见人就顶的公牛比起来，它们善于沉思，并且易于撤退。
形成牛市的因素很多，主要包括以下几个方面：
①经济因素：股份企业盈利增多、经济处于繁荣时期、利率下降、新兴产业发展、温和的通货膨胀等都可能推动股市价格上涨。
②政治因素：政府政策、法令颁行、或发生了突变的政治事件都可引起股票价格上涨。
③股票市场本身的因素：如发行抢购风潮、投机者的卖空交易、大户大量购进股票都可引发牛市发生。