2018年9月13日（周四）凌晨，苹果公司推出三款新机型：起售价1099美元（约7536元），国行9599元起的价格再创苹果记录、512GB高配版12799元堪称“史上最贵iPhone”。苹果股价当日跌1.24%，创2015年以来最大的产品发布日跌幅。虽然短期下跌，但不改苹果股价继续上涨趋势。
苹果近期发布截至6月底止的第三财季业绩显示，每股盈利按年增长40%，赚2.34美元，高于市场预期平均值2.18美元。期内苹果收入按年增长17%至532.7亿美元，其中服务收入增加至95.5亿美元，去年同期为72.7亿美元。大中华区营业收入为95.5亿美元，去年同期为80.0亿美元。高盛看好新款iPhone，它把苹果目标股价上调至240美元，这是基于苹果公司即将推出的新款iPhoneX将迎来强劲表现。