自融，从字面上理解就是自己融资，也就是自己借钱给自己用，在P2P上的表现就是平台的实际控制人通过平台为自己使用资金而进行融资。P2P目前的不良基因里：资金池，高坏账，自融，最不能接受的就是自融。
平台自融的目标主要包括直接诈骗，挪作他用

平台实际控制人以自融后跑路为目的的诈骗行为

这种情况在存续时间短的平台上很多见，平台开业不久就以高息+奖励的形式来短期获得大量资金。也有少部分存续时间长的平台，这种最终都沦为庞氏骗局。相比较短期的自融诈骗，长期的自融诈骗危害更大，短期的诈骗，钱还没来得及花，追赃挽损及时的话还能回来一些，长期的诈骗，钱基本上都被花完了，投资人基本上血本无归。

挪作他用

这种情况，很多平台实际控制人的本意是希望通过P2P募集来的资金去做投资，或者扶持自己的实业，通过自融获得更大的收益后再归还投资者，但是经常天不遂人愿，资金被在股市里亏损严重，或者实业上经营出问题，导致投资者的资金无法兑付。

自融的危害性很强，几乎所有自融的平台都以崩盘告终

直接以诈骗钱财的目的进行的自融，本身就以占有他人钱财为目的，钱一到手就跑路的现象屡见不鲜，这个已经算是刑事犯罪了。

而挪作他用方面，如果是用于投资，因为自己获取过于容易，平台实际控制人拿到钱后的投资经常无视风险，参与一些高风险的投资致使资金受损。而用于自身实业的，P2P融资成本高企，已经完全超出实业的收益率，最终无法偿付而导致违约，直到最后爆雷。

自融平台的部分特征

自融的平台相比较合规的平台也是有一些特征的：

1、高息，高额，短标多（投其所好，吸引资金）

2、借款资料简单，没有实质性内容（虚假标，所以资料也是虚构的）

3、借款人数少，少数借款人重复借款频繁（也是虚假标的原因）

4、待收金额不断增加（主要是因为有资金窟窿补不上）